Lass uns 2024 mit Power starten, den Smalltalk beiseite lassen und einen praktischen Ansatz verfolgen, um dein Tech-Startup strategisch und effektiv zu wachsen: alles, was du wissen musst, wenn du planst, dein Unternehmen in diesem Jahr (neu) zu branden.
Was hält das Jahr für den Technologiesektor bereit?
Aufstieg der KI, horizontal und vertikal
Der Ausblick für die Technologie im Jahr 2024 ist geprägt vom Goldrausch der KI. Dies spiegelt sich nicht nur in den wachsenden Investitionen für KI-Startups mit einer medianen Series-A-Finanzierung von 15 Millionen Dollar wider, sondern auch im Anstieg automatisierter Aufgaben in einer breiten Palette von Branchen. Der CAGR von generativer KI-basierter Software wird bis 2032 voraussichtlich 69% betragen. Während KI-Startups dies nutzen können, um die nächste Stufe zu erreichen, ist der KI-Markt bereits recht wettbewerbsfähig. Eine starke Marke, die den Wert der Lösung kommuniziert, ist grundlegend, um Finanzierung und Nutzer zu gewinnen und im schnelllebigen KI-Umfeld mitzuhalten.
Höhere Nachfrage nach Cybersicherheitslösungen
Ein weiterer Trend, der sich als zweischneidiges Schwert erweist, ist der Anstieg der Cybersicherheit. Einerseits müssen sich Unternehmen und Institutionen auf mehr Cyberangriffe vorbereiten; 55% der Unternehmen werden voraussichtlich ihre Cybersicherheitssysteme optimieren.1 Andererseits werden Cybersicherheits-Startups daher einen Anstieg der Nachfrage und Finanzierungsmöglichkeiten erleben.
Zunehmende Anzahl von Fusionen und Übernahmen
Es wird erwartet, dass die Inflation sinkt, im Einklang mit den Zinssätzen. Dies soll die Eigenkapitalbewertungen von Unternehmen ankurbeln, was Fusionen und Übernahmen (M&A) wahrscheinlicher macht. Auch mit einer geringeren Wahrscheinlichkeit einer Rezession werden große Unternehmen wahrscheinlich ihre Übernahmen nicht nur im Bereich Cybersicherheit, sondern auch in Bereichen wie Fintech/Insurtech, Cloud Computing und SaaS beschleunigen. Folglich werden sich Unternehmenshierarchien ändern - im Kontext des Brandings erwarten wir daher eine höhere Nachfrage nach Rebranding.
Worauf sollten Startups fokussieren?
Eine Studie von Brandemia hat drei Säulen offenbart, die im Jahr 2024 im Fokus von Tech-Unternehmen stehen sollten: eine außergewöhnliche Benutzererfahrung zu schaffen, eine clevere Markenstrategie und eine ansprechende visuelle Identität. 66% der Befragten betonen die Bedeutung der Benutzererfahrung, gefolgt von der Strategie mit 64% der Stimmen. 42% hoben die entscheidende Rolle der Gestaltung einer visuellen Identität hervor, die ein Startup von Wettbewerbern unterscheidet, mit der Gesamtmarkenpersönlichkeit übereinstimmt und visuelle Konsistenz schafft.2
Nicht nur der visuelle Teil einer Marke wurde als äußerst wichtig erachtet, 37% der Befragten legen Wert auf den Tonfall eines Tech-Unternehmens und 40% halten die Markenarchitektur für von hoher Bedeutung.2 Somit ist strategisches Branding mit einem ganzheitlichen Ansatz, der Strategie, visuelle und verbale Identität umfasst, der Schlüssel, um eine großartige Benutzererfahrung zu bieten und das Wachstum des Startups zu erreichen.
Mit dem Aufstieg der KI hat sie auch den Branding-Sektor betreten. Wie in unserer Blog-Serie über die Auswirkungen von KI auf Webdesign diskutiert, kann der Fokus auf KI-generierte Inhalte für Websites zu einem Mangel an Einzigartigkeit in Bezug auf Layout, Formulierungen und visuelle Elemente führen, was potenziell die Wahrnehmung einer Marke beeinflusst. Das Gleiche gilt für den gesamten Branding-Prozess: Tech-Startups müssen authentisch sein und ein personalisiertes Erlebnis bieten, das eine tiefgreifende emotionale Verbindung zu ihrem Publikum herstellt: Daher wird das menschliche Element 2024 in der Inhaltserstellung wieder an Bedeutung gewinnen.3
Was ist wichtig für das Branding eines Tech-Startups im Jahr 2024?
Im Jahr 2024 wird der Schwerpunkt beim Branding auf sauberem Design und der Bereitstellung einer Premium-Benutzererfahrung liegen. Außerdem wird es von großer Bedeutung sein, einen menschlichen Touch in die Technologie zu integrieren und Motion Design zu nutzen, um eine erfolgreiche Marke zu schaffen. Über Websites, Benutzeroberflächen und andere Markenberührungspunkte kommen diese Trends zusammen. Das solltest du beim (Re)Branding deines Tech-Unternehmens berücksichtigen:
Wenn es um die visuelle Identität von Tech-Startups geht, stehen in diesem Jahr Einfachheit und Minimalismus im Vordergrund, was einen klaren und ordentlichen Designansatz hervorhebt. Es wird erwartet, dass einfachere und organischere visuelle Elemente überwiegen, weg von visuellem Überfluss und hin zu Flexibilität und Anpassungsfähigkeit.
Daher sollte jedes visuelle Element auf deiner Website oder Plattform einem Zweck dienen, Informationsüberflutung vermeiden und es den Nutzern ermöglichen, sich auf deine Lösung zu konzentrieren. Auch minimalistische visuelle Elemente verleihen deiner Marke Raffinesse und vermitteln effektiv die Kernwerte deines Startups. Das Ergebnis ist eine Markenidentität, die zeitlos genug ist, um dein Startup auf dem Weg zum Geschäftserfolg zu begleiten und flexibel genug, um sich an aktuelle Bedürfnisse anzupassen.
Wie erreichst du Sauberkeit auf visueller Ebene?
- Strategisch Weißraum einfügen. Es trägt zur Lesbarkeit bei, reduziert die Augenbelastung und schafft ein Gefühl von Organisation, wodurch das Gesamtdesign visuell ansprechender wird. Im Webdesign für Andluca, einem Cleantech-Startup, haben wir Weißraum strategisch integriert, um dem Inhalt genügend Raum zum Atmen zu geben.
- Verwende serifenlose Typografie für Texte. Halte dich auf deiner Website und für die Benutzeroberfläche an serifenlose Schriftarten: sie sind leicht zu lesen und auch vielseitig.
Miqui Troncoso, Brand Designer bei The Branx, weist darauf hin:
Weißraum ist nicht so weiß, wie er scheint. Entscheidend für das visuelle Design fügt er nicht nur Tiefe hinzu, sondern macht das Design auch zugänglicher und führt die Nutzer durch die Seite. Weißraum ist mehr als ein Trend, es ist ein Muss.
Mach es persönlich, mach es menschlich
Obwohl Technologie die treibende Kraft hinter Tech-Startups ist, ist die Dichotomie zwischen Menschlichkeit und Technologie ein weit diskutierter Trend im Jahr 2024. Produkte und Dienstleistungen von Fintechs, Deep Techs, KI-Techs und anderen SaaS-Startups sind oft immateriell; ein Gleichgewicht zwischen Innovation und einem menschenzentrierten Erzählansatz zu finden, ist entscheidend. Eine emotionale Verbindung zum Nutzer herzustellen, wird entscheidend für die Pflege langfristiger Beziehungen. Schließlich bleibt der menschliche Touch in der Welt der Bits und Codes unverzichtbar.
Wie verbindest du dich mit Nutzern über deine Website?
- Nutze Videos für deinen Above-the-Fold-Bereich, idealerweise mit realen Bildern – so wie du es oben im Hero-Bereich der Website des Nachhaltigkeits-Startups Vivici sehen kannst. Das Video zieht die Aufmerksamkeit der Nutzer an und ermöglicht es ihnen, in das Startup einzutauchen.
- Fokussiere dich auf deine Nutzer. Anstatt tiefgehende technische Erklärungen auf deiner Homepage zu geben, hebe die Vorteile für die Nutzer hervor. Sprich den Leser direkt an und vermeide lange Sätze, indem du die aktive Form der passiven vorziehst. Für Produktdetails erstelle eine Lösungs- oder Produktseite – hier werden sie Details zur Implementierung, Funktionen usw. finden.
- Halte dein Storytelling konsistent und ordentlich. Vom Markennamen und seiner Herkunft bis hin zum Logotyp, anderen visuellen Elementen und Motion Design: Verbinde jedes Element deines Brandings, um eine starke Markenpersönlichkeit zu schaffen, die die Nutzer anspricht.
- Integriere Vielfalt. Neben Nachhaltigkeit wird Vielfalt und Inklusion eines der meistdiskutierten Themen im Jahr 2024 sein, nach dem Trend des letzten Jahres. Verbraucher suchen nach Unternehmen, die mit ihren Werten übereinstimmen; daher müssen Startups die Vielfalt ihrer Kunden in ihrem Branding widerspiegeln. Außerdem, während es für SaaS-Produkte schwierig ist, Nachhaltigkeit zu fördern, können ihre Websites durchaus umweltfreundlich sein, was bedeutet, dass der Energieverbrauch einer Website minimiert wird. In unserem Webentwicklungsprozess erreichen wir dies beispielsweise durch die Reduzierung der Bildgrößen: das erhöht auch die Geschwindigkeit der Website und bietet eine bessere Benutzererfahrung.
Meistere die Kunst der Bewegung
Während die Beibehaltung von Einfachheit und sauberem Design im Branding von Startups im Jahr 2024 oberste Priorität hat, wird auch Motion Design die Markenidentitäten prägen.4 Bereits im letzten Jahr bemerkbar, hat unser Motion Design-Team einen Anstieg der Verwendung subtiler Animationen und Videos für Tech-Startups festgestellt.
Rafael Trujillo, Motion Designer bei The Branx, weist darauf hin:
Motion Design hat sich in unserer digitalen Umgebung etabliert und spricht sowohl Branchenprofis als auch Nutzer an. Durch die Animation verschiedener Elemente hauchen wir Design Seele, Persönlichkeit und Charisma ein. Was war Pinocchio, bevor die Blaue Fee ihm Leben gab? Eine einfache, wenn auch schöne, Puppe.
Durch die Nutzung von Motion Graphics und Design können insbesondere SaaS-Startups ihre Lösungen erklärbarer machen, wodurch sie greifbarer werden: das folgende Video für das Deep Tech-Startup Zero-True demonstriert diesen Effekt. Dies verleiht der Marke nicht nur Persönlichkeit und Menschlichkeit, sondern überbrückt auch die Kluft und bringt sie näher zu den Nutzern.
Wo alles zusammenkommt: Optimierung der Benutzererfahrung
All dies kommt zusammen, um eine außergewöhnliche Benutzererfahrung über alle Markenberührungspunkte zu schaffen. Die Priorisierung der Benutzererfahrung ist entscheidend, um positive Interaktionen in jeder Phase sicherzustellen, vom ersten Kontakt mit deinem Startup bis zur Conversion. Beleb deine Marke mit Leben, während du Konsistenz und klares Design beibehältst. Durch die Kombination dieser Säulen mit einer starken Markenstrategie ist dein Tech-Startup bereit, die nächste Wachstumsphase im Jahr 2024 zu erreichen.
Falls du darüber nachdenkst, deine visuelle Identität, deine Website oder andere Branding-Ratschläge zu überarbeiten, sind wir hier, um zu helfen.
Quellen:
1 Cyberark
2 Brandemia
3 Vertex Ventures US
4 Designer People
