The future of animal-free protein
Vivici ist ein Biotech-Startup, das es sich zur Aufgabe gemacht hat, die weltweit wachsende Nachfrage nach nachhaltigem und nahrhaftem Eiweiß zu decken. Das Unternehmen setzt auf Präzisionsfermentation, ein Verfahren, mit dem es nachhaltiges Eiweiß für eine breite Palette von Lebensmitteln und Rezepten herstellen kann.
Da es auf Dauer nicht möglich ist, die ganze Welt mit tierischen Proteinen zu ernähren, hat sich Vivici der tierfreien Protein-Revolution angeschlossen und versucht nun, sich in der Branche einen Namen zu machen. Als Spin-off von DSM und Fonterra kann Vivici auf jahrzehntelange Erfahrung in der Entwicklung und Skalierung von Bioprozessen zurückgreifen und verfügt über weltweit führendes Wissen in der Isolierung und Anwendung von Milchproteinen. Das Biotech-Startup benötigte ein Branding und ein Website, die sich von anderen Wettbewerbern auf dem Markt für tierfreie Milchproteine abheben und gleichzeitig den wissenschaftlichen Hintergrund des Unternehmens wirksam vermitteln sollte.
Konzept und Strategie
„Small changes, big impact“ ist das Leitmotiv für das Branding des Startups, inspiriert durch den Schmetterlingseffekt. Wir haben dieses Konzept während des Logodesigns entwickelt; es diente uns während der gesamten Entwicklung der visuellen Identität als Leitmotiv. Nach einer Analyse des Wettbewerbsumfelds waren wir der Meinung, dass Vivici einen organischen, geradlinigen Ansatz widerspiegeln und auf klare, realistische Weise mit seinem Publikum kommunizieren sollte, um den wissenschaftlichen Prozess hinter der Technologie leicht verständlich zu machen. Die visuelle Identität von Vivici macht den wissenschaftlichen Teil für die Zielgruppe zugänglicher und kommuniziert klar und deutlich ihr Wertversprechen – vom Logo mit seinem ansprechenden Isotype bis hin zur raffinierten Kombination von Illustrationen mit Lebensmittelfotos auf der Website. Was das Projekt noch komplexer machte, war der Wunsch nach einem subtilen Verweis auf DSM und Fonterra: Dies wurde durch einige Elemente erreicht, deren Design eine Ähnlichkeit zu den Muttergesellschaften aufweist. Mit seinem neuen Branding präsentiert sich Vivici als fortschrittliches, innovatives und freundliches Unternehmen, mit dem Potenzial, eine führende Rolle in der tierfreien Proteinindustrie zu übernehmen.
Logo
Die Kombination von Wissenschaft, Gesundheit und Natur wird im Logo dargestellt: Der starke Schriftzug stellt eine Verbindung zum Technologiesektor her und erweckt durch die Verwendung von Großbuchstaben Vertrauen. Die Gegenform des "C" passt zum Isotype, dessen Form softer ist, um ein Gleichgewicht zu schaffen und die Marke nahbar und menschlich zu machen. Die sich überschneidenden Elemente symbolisieren sowohl ein "V" als auch einen Schmetterling und stehen für die Verbindung von Natur (dargestellt durch ein Blatt) und Präzisionsfermentation – dem von Vivici angewandten Verfahren zur Herstellung von Proteinen. Dieses Design erinnert auch an den Schmetterlingseffekt. Der Schriftzug des Logos harmoniert perfekt mit dem Isotype und sorgt für einen harmonischen visuellen Rhythmus.
Farben
Um ein Gleichgewicht zwischen einem geradlinigen, modernen und wissenschaftlichen Aspekt und einer ruhigen, freundlichen und naturverbundenen Marke zu schaffen, haben wir eine Farbpalette entwickelt, die beide Facetten kommuniziert. Nach mehreren Anläufen haben wir uns von Hülsenfrüchten, Getreide und Nüssen inspirieren lassen, was zu einer pastellfarbenen Farbpalette mit grünlichen und erdigen Tönen führte. Schwarz wurde hinzugefügt, um Modernität zu vermitteln und Vertrauen in das Unternehmen zu schaffen. Diese Farben harmonieren perfekt und können für alle Markenelemente herangezogen werden.
Typografie
Um die gesamte visuelle Identität harmonisch zu gestalten, haben wir uns für eine Kombination aus zwei Schriftarten entschieden: Plus Jakarta Sans und Beslye. Plus Jakarta Sans ist eine moderne serifenlose Schrift mit einem klaren, minimalistischen Design. Gleichmäßige Strichstärken und abgerundete Kanten sorgen für ein freundliches und sympathisches Erscheinungsbild. Besley hingegen ist eine klassische Serifenschrift mit traditionellem und elegantem Look, die sich durch scharfe Serifen und einen subtilen Kontrast zwischen dicken und dünnen Strichen kennzeichnet und eine gute Lesbarkeit gewährleistet. Während Plus Jakarta Sans in erster Linie für Fließtext verwendet wird, werden beide Schriften in Überschriften kombiniert, um für Hingucker zu sorgen. Der Kontrast zwischen den beiden Schriften ergibt eine einzigartige und dynamische Typografie, die Vielseitigkeit und Lesbarkeit gewährleistet.
Illustrationen
Der Illustrationsstil besteht aus einer Kombination von Illustrationen und Fotografien von Lebensmitteln. Die feinen Linien der Illustrationen weisen Spuren auf, als seien sie mit einem Bleistift von Hand gezeichnet worden, was ihnen einen humanen Touch verleiht und gleichzeitig die nötige Präzision gewährleistet, um den wissenschaftlichen Inhalt wirksam zu vermitteln. Auf diese Weise verdeutlichen die Illustrationen Konzepte, die durch Fotografien allein nicht zu erkennen wären. Um die visuelle Anziehungskraft zu erhöhen, fügten wir unter Verwendung der vordefinierten Farbpalette Farbtupfer hinzu, mit dem Ziel, „eine Enzyklopädie voller Leben“ zu schaffen.
Website
Das ultimative Ziel der Vivici-Website war es, Zielpublikum, Stakeholder und Investoren durch eine klare Kommunikation und die Erläuterung des wissenschaftlichen Prozesses zu fesseln. Durch den Einsatz von Illustrationen im Markendesign konnten wir Vivicis tiefgreifende Branchenkenntnis auf eine überzeugende und humane Weise kommunizieren. Die Homepage besticht durch eine kurze, raffiniert integrierte Videosequenz im Above-the-fold, die die Nutzer zum Scrollen verleitet und deren Interesse weckt. Auf allen Seiten der Website nehmen die Illustrationen den Nutzer an der Hand; sie führen durch die einzelnen Abschnitte und bieten eine leichte und verständliche Darstellung des wissenschaftlichen Prozesses von Vivici. Das Highlight ist die Technology-Page mit einer schrittweisen Illustration der Präzisionsfermentation. Die Website vermittelt das Wertversprechen von Vivici, erklärt auf die Technologie des Startups auf einfache Art und Weise und etabliert das Unternehmen als kollaborativen, sachkundigen und dynamischen Partner.
Markenkommunikation und Werbematerialien
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Im Juli 2024 unterstützte Vivici die IFT First (Food Improved by Research, Science, and Technology) in Chicago. An der Seite von Forschern, Wissenschaftlern, Ingenieuren und Unternehmern aus der ganzen Welt präsentierte die Sustainability Startup sein Beta-Lactoglobulin vor, den neuen Standard für Proteine. Zu diesem Anlass unterstützten wir das Unternehmen bei der Gestaltung des Messestandes, der Flyer und der Produktdatenblätter.
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