Die neuesten Tech-Rebrands: Vier starke Marken und eine, die in 2026 nicht überzeugt

2025 war kein Jahr für rein kosmetische Korrekturen. Mehrere Tech-Marken haben ihre Identität geschärft, um Positionierung, Strategie und Marktrealität wieder in Einklang zu bringen. Manche Updates haben Führung gestärkt. Andere haben gezeigt, dass gutes Design keine ungelösten Reputationsprobleme kaschiert.

Hier sind vier Rebrandings, die Klarheit geschaffen haben – und eines, das schwierigere Fragen aufwirft.

TL;DR für Startup-Teams mit wenig Zeit:

1. Tripadvisor stellt nutzergenerierte Inhalte ins Zentrum – und stärkt Vertrauen durch echte Stimmen.

2. Ticketsolve positioniert sich neu: vom Ticketsystem zum Wachstumspartner für Kunst- und Kulturorganisationen.

3. Metricool setzt auf Business-to-Human statt Tool-Tonality.

4. Eventbrite führt ein flexibles „Path“-Symbol ein und emotionalisiert Vorfreude.

5. Amazon vereinheitlicht sein System – stößt aber auf Kritik, die über Design hinausgeht.

6. Mehr aufregende Marken für Tech-Startups aus dem letzten Jahr.

Tripadvisor: Zurück zu echten Stimmen

Nachdem sich Tripadvisor von einer reinen Bewertungsseite zu einer globalen Reiseplanungs- und Buchungsplattform entwickelt hatte, brauchte die Marke eine Identität, die mit diesem Wachstum Schritt hält – ohne ihre Herkunft zu verlieren. Gemeinsam mit Koto wurde das Branding grundlegend überarbeitet.

Mit dem Rebranding 2025 zeichnet sich eine klare Designrichtung für 2026 ab: Marken rücken Menschen ins Zentrum und greifen teilweise sogar nostalgische Elemente auf. Statt Größe oder Technologie zu betonen, kehrt Tripadvisor zu seinen Wurzeln zurück: echte Erfahrungen und echte Bewertungen.

Als das Rebrandings auf LinkedIn publik gemacht wurde, schrieb das Unternehmen:

„Wenn du jemals eine Bewertung auf Tripadvisor geteilt haben, herzlichen Glückwunsch, du bist Teil dieser Geschichte.“

Reisende wieder im Zentrum

Die Leitidee ist klar: echte Erfahrungen statt algorithmischer Dominanz.

Koto beschreibt den Ansatz so: „Wir feiern das Wissen und Begeisterung von Reisenden weltweit und erinnern daran, dass authentische Ratschläge weiterhin zählen.“

Echte Fotos stehen im Mittelpunkt von Kampagnen. Ein subtiler Körnungseffekt verleiht manchen Motiven eine filmische, fast nostalgische Note.
Mutige Zitate werden zu eigenständigen visuellen Elementen.
Echte Benutzernamen wie 577SusanH oder John2405 erscheinen sichtbar – Vertrauen durch Transparenz.

Aktualisierte Markenelemente

Neben der strategischen Neuausrichtung wurden zentrale Designelemente aktualisiert:

Markensymbol: Olli, die Eule, bleibt. Sie ist flexibler, animierter und kann nun blicken, zeigen oder zwinkern. Mehr Persönlichkeit, ohne das Kernsymbol zu verändern.
Farben: Das Grün wirkt wärmer und heller. Neue Töne wie Trip Pine und Trip White erweitern die Palette.
Typografie: Die eigens entwickelte Trip Sans bringt Struktur in lange Inhalte und die Produktoberfläche. Postkarten-inspirierte Rahmen greifen das Reiseerlebnis visuell auf.

Warum dieses Rebranding funktioniert

Tripadvisor wurde 2000 gegründet und stellte das traditionelle Modell von Reiseführern infrage. Heute ist der digitale Raum von generischen, automatisierten und KI-generierten Inhalten überfüllt.

In diesem Umfeld gewinnt eine Marke, die auf menschlichem Input basiert, erneut an Relevanz. Tripadvisor orientiert sich weiterhin an den Stimmen von Millionen von Reisenden, die Empfehlungen, Meinungen und weniger bekannte Orte teilen.

„Für 2026 könnte dieser Fokus auf Authentizität, nutzergenerierte Inhalte und Ehrlichkeit ein Hauptunterscheidungsmerkmal für Technologiemarken sein.“ (Miqui Troncoso, Markendesigner bei The Branx)

In einem Online-Bereich, in dem es immer schwieriger wird, zwischen echten und KI-generierten Inhalten zu unterscheiden, hat Vertrauen Vorrang. Informationen sind reichlich vorhanden, Glaubwürdigkeit jedoch nicht.

Das Rebranding stärkt die Identität als Plattform für echte Geschichten und Erlebnisse.

‍

Ticketsolve: Vorhang auf für eine neue Ära

Ticketsolve hat sich längst über den Ticketverkauf hinaus entwickelt. Die Plattform unterstützt Marketing, Fundraising, Betrieb und Audience Development für Kunst- und Kulturorganisationen. Die Marke sollte dieses widerspiegeln.

Wir haben uns mit dem irischen Tech-Startup Ticketsolve zusammengetan, um eine vollständige Markenstrategie und ein Rebranding zu entwickeln, inklusive Website. Das Ziel war die strategische Ausrichtung: Produktrealität und Markenwahrnehmung mussten übereinstimmen.

Wahrnehmung korrigieren, ohne an Wiedererkennung zu verlieren

Der Name blieb – die Wiedererkennung in der Branche war wertvoll.

Die Herausforderung lag in der Wortmarke. Die visuelle Betonung des Wortteils „Ticket“ begrenzte die Wahrnehmung. Die Lösung war eine Verfeinerung:

Monochrome Wortmarke mit ausgewogenerem Sehgewicht
Reduzierte Betonung des Begriffs „Ticket“
Vereinfachtes Isotyp mit klarerer Formsprache

Ein skalierbares visuelles System

Weitere Updates:

Eine vereinfachte, kohärente Farbpalette
Boldberry als Primärfarbe – ein Symbol für Leidenschaft und langfristige Wirkung
Unterstützende Töne für flexible Anwendungen
Illustrationen als funktionale Werkzeuge zur Visualisierung von Plattformfunktionen

Warum dieses Rebranding funktioniert

Neupositionierung bedeutet nicht zwangsläufig radikale visuelle Veränderung. Wenn ihr Hierarchie, Botschaft und Designsystem präzise ausrichtet, verändert sich die Wahrnehmung nachhaltig.

Ticketsolve positioniert sich heute klar als Wachstumspartner – durch strategische Schärfung statt dramatischer Neuerfindung.

‍

Metricool: Für die Arbeit gebaut, fürs Leben gestaltet

Metricool ist über die Rolle eines reinen Analysetools hinausgewachsen. Mit internationaler Expansion musste die Marke Führungsanspruch im Social-Media-Management signalisieren.

Wir haben das spanische Tech-Startups mit Markenstrategie und Rebranding unterstützt.

Von Tech zu B2H

Die meisten Wettbewerber kommunizieren technisch, dashboard-lastig und KPI-fokussiert. Im Mittelpunkt der Nachrichtenübermittlung stehen Kennzahlen und Effizienz.

Wir entschieden uns gemeinsam mit Metricool für einen anderen Ansatz: Kommunikation zwischen Unternehmen und Menschen. Die Marke erkennt den Druck, den Social-Media-Profis täglich erleben – zwischen Plattformvielfalt, Performance-Erwartungen und Dauerverfügbarkeit.

Jesus Coto, CEO und Design Lead von The Branx, erklärt:

„Wir wollten die traditionelle B2B- und B2C-Atmosphäre durchbrechen und die Marke so ausrichten, dass der Fokus auf Business-to-Human (B2H) liegt.“

Auch Trends im Nutzerverhalten deuten auf einen Wandel zu menschlicheren Beziehungen, mehr Transparenz und einer Neuausrichtung zwischen digitalem und analogem Leben hin. Die neue Marke Metricool steht für diesen Trend.

Ein visuelles System aus Kontrasten

Das Logo wurde zwar ebenfalls subtil überarbeitet, um es kompakter und wirkungsvoller zu machen, die wichtigsten Änderungen finden sich jedoch im visuellen System. Mit einem B2H-Ansatz haben wir Metricool dabei unterstützt, ein neues Terrain zu schaffen, das sich von der Masse abhebt: eine Balance zwischen Arbeit und Privatleben, ausgedrückt durch Kontraste.

Farben: Kräftiges Gelb steht für Energie und Produktivität. Violett- und Rosatöne bringen Wärme und Emotionalität.
Typografie: Strukturierte Sans-Serif für Präzision trifft auf Oldstyle Italic für Persönlichkeit.
Formen: Klare Linien versus organische Elemente.
Bildwelt: UI-Screens zeigen Funktionalität, Porträts und Illustrationen humanisieren die Marke.

Warum dieses Rebranding funktioniert

Branchenexperten beschreiben die Marke als „ein Management-Tool, das so menschlich ist wie ihr selbst“. Weniger visuelles Rauschen, mehr Fokus.

Metricool kombiniert Performance-Kompetenz mit menschlicher Nahbarkeit – und stärkt damit seine Kategorieposition.

‍

Eventbrite: Ein neuer Weg zum Erfolg

Ticketsolve ist nicht die einzige Live-Erlebnisplattform, deren Marke letztes Jahr erneuert wurde. Eventbrite arbeitete mit der Kreativagentur Buck zusammen, um sein visuelle und verbale System weiterzuentwickeln.

Der Pfad: Wenn ein Isotyp die Geschichte erzählt

Eventbrite entwickelte das frühere „E“-Zeichen zu einem flexiblen „Path“-Symbol weiter. Es steht für die Reise vom Entdecken bis zur Erinnerung.

Der Pfad kann visuell angepasst werden – mit Texturen, Mustern, Illustrationen oder 3D-Effekten – und spiegelt unterschiedliche Communities wider: köstliche Leckerbissen für Feinschmecker, üppige Blattmuster für Pflanzenliebhaber, dynamische Musikinstrumente für Live-Musikfans und farbenfrohe Kunstwirbel für kreative Seelen.

„Wir lassen (den Pfad) zu einer sich ständig verändernden Leinwand werden, die verschiedene Texturen, Muster, Illustrationsstile oder 3D-Effekte annehmen kann“, erklärt Senior Art Director Sylvia von Buck.

Updates der wichtigsten visuellen Elemente

Der Pfad ist der Ausgangspunkt für die neue visuelle Identität von Eventbrite. Alle anderen Elemente sind sorgfältig darauf abgestimmt und durch eine konsistente Geschichte miteinander verbunden: authentische, echte Erlebnisse.

Farben: Highlighter-Farben ergänzen die aufgehellten Orange- und Gelbtöne.
Photographie: Eventfotografie, die sich roh, authentisch, zugänglich und sogar inspirierend anfühlt und Menschen und ihre Erfahrungen zu einem Teil des Weges macht.
Abbildungen: Buck entwickelte zwei Arten von Illustrationen, metaphorische Spotillustrationen und Sticker. Für beide gibt es eine breite Charakterbibliothek, die Vielfalt und verschiedene Gemeinschaften repräsentiert.

Warum dieses Rebranding funktioniert

Viele Plattformen kommunizieren Ergebnisse. Eventbrite kommuniziert Vorfreude. Die emotionale Spannung vor dem Event wird zum strategischen Differenzierungsmerkmal.

‍

Amazon: Design trifft Realität?

Während die oben genannten Rebrands im Jahr 2025 ihre Positionierung klarstellten, stieß das Update von Amazon auf gemischte Reaktionen.

Nach mehr als zwei Jahrzehnten mit demselben Logo führte Amazon in Zusammenarbeit mit Koto Verbesserungen ein. Im Mittelpunkt der Bemühungen standen die Auffrischung des Arrow/Smile-Logos und die Vereinheitlichung der visuellen Identität von mehr als 50 Untermarken.

Weniger ein Pfeil, mehr ein Lächeln

Das Logo von Amazon hat subtile Änderungen erfahren:

Der Pfeil wird stärker als Lächeln gelesen
Mandarinenorange ersetzt den früheren Goldton
Weiterentwicklung der Schrift zu Ember Modern

Ein kohärentes visuelles System für 50 Untermarken

Die wichtigste Design-Errungenschaft ist struktureller Natur. Untermarken operieren jetzt innerhalb eines kohärenteren visuellen Systems. Laut Koto tritt Amazon jetzt „als eine Marke, mit einem Lächeln, überall“ auf.

Der Beweis, dass Design und Markenwerte nicht getrennt werden können

Die visuellen Anpassungen waren vorsichtig. Das Feedback war uneinstimmig.

Obwohl der Designaufwand zweifellos groß war, ist das Ergebnis auf Kritik gestoßen. Aus gestalterischer Sicht betrachten einige Kritiker das Orange als bereits zu viel gesehen. Andere vermissen die originale A-bis-Z-Referenz.

Etwas,das nicht ignoriert werden kann: Das Rebranding von Amazon unterstreicht den Zusammenhang zwischen Markenidentität und Markenwerten.

Auf Reddit schrieb ein Nutzer: „Die neue Logofarbe steht für die langsame Ansammlung von Schweiß und Blut ihrer überarbeiteten Mitarbeiter.“ Der Kommentar erhielt mehr als 1.000 Upvotes, gefolgt von weiterer Kritik an den Arbeitsbedingungen. Kein Fortune-500-Unternehmen operiert unumstritten, aber der Kontrast zwischen einem lächelnden Logo und der öffentlichen Wahrnehmung ist schwer zu übersehen.

Der ökologische Fußabdruck von Amazon ist ebenfalls starker Kritik ausgesetzt, von den CO2-Emissionen bis hin zum Verpackungsmüll. Darüber hinaus wurde das Management der Zustellkräfte über die Amazon Flex-Plattform kritisiert, darunter Bedenken hinsichtlich der digitalen Überwachung, unvorhersehbarer Zeitpläne, Verletzungsraten und gewerkschaftsfeindlicher Praktiken. In diesem Zusammenhang wird der hellere lächelnde Pfeil weniger als Symbol der Freude gelesen, sondern eher als Erinnerung daran, dass visuelle Raffinesse strukturelle Probleme nicht löst.

Was erfolgreiche Rebrandings gemeinsam haben

Erfolgreiche Tech-Rebrandings beginnen mit Strategie und überzeugendem Storytelling, nicht mit Design. In jedem der oben genannten Erfolgsbeispiele folgt die visuelle Identität einer klaren Neupositionierung und vermittelt ein zutiefst menschliches und zugängliches Gefühl:

Tripadvisor stärkt Vertrauen durch Authentizität.
Ticketsolve schärft seine Partnerrolle.
Metricool definiert ein menschliches Arbeitsumfeld im digitalen Kontext.
Eventbrite baut emotionale Vorfreude auf.

Die Designsysteme, die 2026 erfolgreich sein werden, sind zutiefst menschlich, emotional, skalierbar und an die Produktrealität gebunden.

Wenn ihr spürt, dass eure Marke eurer tatsächlichen Entwicklung hinterherhinkt, ist es vielleicht Zeit, Strategie und Identität wieder in Einklang zu bringen. Unsere erfahrenen Designexperten helfen euch gerne weiter. Schreibt uns!