93 % der Webdesigner haben mindestens einmal ein KI-Tool zur Unterstützung bei einer webdesignbezogenen Aufgabe verwendet.1 Es versteht sich von selbst, dass KI für die Erstellung von Websites unverzichtbar geworden ist. Es ist wahrscheinlich, dass Startups verstärkt auf künstliche Intelligenz zurückgreifen werden, um ihre Websites zu erstellen – vielleicht wird der Prozess schneller, effizienter und intern abgewickelt. Aber ist das eine Veränderung zum Besseren?
In dieser Trilogie erkunden wir die Möglichkeiten und Nachteile der Nutzung von KI für die Erstellung von Websites in 3 Artikeln. Wir werden darauf eingehen, wie Tech-Startups KI-Tools nutzen können, während sie die Einzigartigkeit und hohe Leistung ihrer Websites sicherstellen: beginnend aus der Perspektive des Copywritings und Wireframings bis hin zu einem Webdesign und schließlich aus der Sicht der Webentwicklung.
Im ersten Teil dieser Serie beginnen wir mit der Frage, warum KI ein zweischneidiges Schwert für Website-Copywriting und Wireframing ist.
KI für Website-Wireframing und Copywriting: Ein zweischneidiges Schwert
3 Minuten und 19 Sekunden, um das Wireframe für die Website eines Tech-Startups zu erstellen, einschließlich der Sitemap und des Textes. Im Projektauftrag in Asana betrug die geschätzte Zeit für Sitemap, Wireframes und Text zwei Wochen. Aber kann KI wirklich mit menschlicher Kreativität und analytischen, problemlösenden Fähigkeiten mithalten? Hier ist eine kritische Analyse der Nutzung von KI für Wireframing und Copywriting. Lass uns Schritt für Schritt vorgehen.
Wenn KI die Above-the-Fold- und Features-Sektionen erstellt
71 % der Führungskräfte glauben, dass generative KI es uns ermöglichen kann, ansprechendere Erlebnisse für Kunden zu schaffen.2
Von Relumes KI-gestütztem Website-Builder bis hin zu Midjourney – KI-Tools haben eine Vielzahl von Möglichkeiten eröffnet, um den Prozess der Inhaltserstellung und des Webdesigns zu beschleunigen. Warum Tage mit einem Wireframe verbringen, wenn KI das für dich in Sekundenschnelle erledigen kann? Warum sich den Kopf zerbrechen, um kreative Illustrationen zu entwickeln, wenn DALL-E durchschnittlich 34 Millionen Bilder pro Tag erstellt?3
Von der Sitemap zum Low-Fidelity-Wireframe
KI-gestützte Tools beschleunigen nicht nur die Arbeitsabläufe, sondern erobern auch den kreativen, strategischen Bereich des Webdesigns. Im August 2023 aktualisierte Relume seine Wireframe-Bibliothek mit einem generativen KI-Element. Bei Angabe einer kurzen Unternehmensbeschreibung der Website erstellt die KI schnell eine bearbeitbare Sitemap, die mit einem einfachen Klick regeneriert werden kann.
Aber es gibt noch mehr: Der nächste Schritt besteht darin, Wireframes und den Text für die gesamte Website ausschließlich basierend auf der vom Benutzer bereitgestellten kurzen Unternehmensbeschreibung zu erstellen. Das Ergebnis umfasst alles, was ein Standard-Wireframe benötigt: Navbar, Above-the-Fold-Sektionen, Überschriften, wichtige Features-Sektionen, Footer, Kontaktformular, Call to Action usw.
Wir gehen nicht davon aus, dass jemand diese Wireframes ohne Überarbeitung in die Designphase überführt. Erstens, da wir nur zwei Sätze über das Unternehmen bereitgestellt haben, musste die KI eine ganze Menge Informationen zusammentragen. Informationen werden wiederholt und der Stil des Textes fehlt an Konsistenz und Persönlichkeit.
Als Nächstes die Struktur. Das vorgeschlagene Layout hilft, einen Eindruck davon zu bekommen, wie groß jede Seite sein könnte, berücksichtigt jedoch keine spezifischen Anforderungen. Anpassungen am Wireframe können jedoch leicht vorgenommen werden, indem Boxen, Überschriften und andere strukturelle Elemente hinzugefügt oder gelöscht werden.
Also, ging das ins Design?
Das endgültige Low-Fidelity-Wireframe, das wir dem Kunden geschickt haben, war völlig anders. Mit den Informationen, die der Kunde bereitgestellt hat, haben wir den Text erstellt, und entsprechend dem Projektumfang und dem Ziel der Website haben wir Seiten, Abschnitte und Platzhalter für visuelle Inhalte hinzugefügt und gelöscht.
Übrigens: In den nächsten Teilen der Serie wirst du das Wireframe mit dem Design und schließlich die fertige Website sehen.
Mangel an Kreativität und markengerechtem Storytelling
So hat uns die KI geholfen, eine erste Vorstellung davon zu bekommen, wie eine mögliche Struktur aussehen könnte, und gab uns Inspiration für den Website-Text. Allerdings fehlte der von der KI vorgeschlagene Lösung die Personalisierung und Einzigartigkeit, nicht nur in Bezug auf Layout und Komposition, sondern auch in Bezug auf Texte: ein Problem, auf das wir weiter unten näher eingehen.
Mit dem Aufstieg von KI-gestützten Tools und dem Drang, so schnell wie möglich zu starten, könnten Websites in Bezug auf Kreativität und Storytelling einen Schritt zurück machen. Während auf der einen Seite Animationen und Motion Design zu einem entscheidenden Teil jeder Website werden, die Einzigartigkeit und Professionalität suggerieren, könnten mit KI erstellte Wireframes in ihrer Struktur zu starr sein, um sie in herausragendes Design umzuwandeln.
Wenn KI die Tastatur übernimmt
Im Durchschnitt widmen Website-Nutzer 5,59 Sekunden dem Lesen von geschriebenem Inhalt auf einer Seite.4
Texte wurden von Menschen für Menschen erstellt, basierend auf dem Kodierungs-/Dekodierungsmodell der Kommunikation von Stuart Hall mit Sender und Empfänger. Jetzt wird KI, die auf großen Sprachmodellen (LLM) basiert, zum Sender. Dies geht zurück auf 1966, als ELIZA entwickelt wurde: ein Programm, das eine einfache Regelmenge verwendete, um menschliche Gespräche zu imitieren und es ihm ermöglichte, auf Benutzereingaben auf eine Weise zu reagieren, die natürlich und gesprächig erschien.
Wir glaubten naiv, dass Roboter und neuronale Netzwerke niemals in der Lage sein würden, menschliche Kreativität vollständig zu verstehen oder unseren Gedankengängen zu folgen – dann traten die neuen KI-Tools in das Copywriting- und Konversationsspiel ein.
Informationen zu sammeln und bereits korrekturgelesene Texte schneller zu generieren als jeder Mensch, scheinen ihre Vorteile auf den ersten Blick klar zu sein. Auch mit der Technologie der natürlichen Sprachverarbeitung (NLP) sind sie mit einem Hauch von Kreativität ausgestattet, den wir für zutiefst menschlich hielten. Aber halt: Was das Webdesign betrifft, ist diese Vision eines vollständig kreativen, allwissenden Tools die Position, die Menschen von außen einnehmen könnten.
Inhalt in Geschwindigkeit
Bei täglichen Copywriting-Aufgaben ist KI nützlich für Brainstorming-Ideen, Rechtschreib- und Grammatikprüfungen und die Erstellung von Alternativen für Überschriften oder kurze Absätze. Es besteht also kein Zweifel, dass KI-Tools wie ChatGPT und Jasper Zeit und Ressourcen sparen. Wie bereits erwähnt, liefert der Relume KI-gestützte Website-Builder Texte für die Low-Fidelity-Wireframes in Sekundenschnelle.
Obwohl 73 % der Verbraucher Inhalten, die von KI geschrieben wurden, vertrauen, ist die Zuverlässigkeit ein großes Problem2. KI-Tools durchsuchen Informationen aus verschiedenen Quellen im Internet, ohne deren Wahrheitsgehalt zu überprüfen, wenn du nicht genügend Informationen bereitstellst. Daher müssen insbesondere statistische Daten immer doppelt überprüft werden.
Einzigartiger Inhalt für den Erfolg
Außerdem ist eine der größten Einschränkungen von KI-generierten Texten ihr Mangel an Einzigartigkeit. Dies schränkt ihre Nutzung nicht nur aufgrund möglicher Plagiatsbedenken ein, sondern auch aus anderen Gründen.
- On-Page-SEO: Google bevorzugt einzigartige Website-Inhalte, bewertet von Menschen erstellte, einzigartige Texte höher und gibt ihnen mehr Sichtbarkeit.
- Kohärenz und Kohäsion: Der Text für eine gesamte Website umfasst Tausende von Wörtern. Nicht nur auf derselben Seite, sondern über mehrere Seiten hinweg müssen Texte kohärent und kohäsiv sein, mit internen Links, die tatsächlich Sinn machen. Rein KI-generierte Website-Inhalte haben höchstwahrscheinlich nicht diese.
- Persönlichkeit: Bei der Erstellung einzigartiger Texte, die die Nutzer ansprechen, ist Persönlichkeit entscheidend. Der Text einer Website muss dem Tonfall und der Persönlichkeit des Unternehmens entsprechen, andernfalls könnte er die Nutzer irritieren, anstatt ihre Aufmerksamkeit zu erregen.
Qualität der Texte gefährdet
Was bedeutet das also für die 200.121.724 Websites4, die hungrig nach Inhalten sind? Wenn Unternehmen Inhalte schnell hochladen möchten, ohne sich um Stil und Persönlichkeit zu kümmern, kann mit Hilfe von KI-Tools eine enorme Menge an Text erstellt werden.
Wenn man bedenkt, dass Website-Nutzer nur 5,59 Sekunden dem Lesen von geschriebenem Inhalt auf einer Seite widmen, könnten Unternehmen es für nicht notwendig halten, perfekten Inhalt zu haben. Daher könnte die Qualität der Texte gefährdet sein und Nutzer könnten auf Teile desselben Textes mehrmals innerhalb eines Sektors stoßen.
Dies kann einen Dominoeffekt zur Folge haben, da Suchmaschinen seit vielen Jahren das Nutzerverhalten wie Interaktivität und Verweildauer auf der Seite für das Ranking berücksichtigen. Wenn du langweilige, doppelte Inhalte anbietest, wird dies höchstwahrscheinlich negative Auswirkungen auf das Nutzerverhalten und folglich auf den Erfolg deiner Startup-Website haben.
Daher ist die Erstellung einzigartiger Inhalte entscheidend für SEO, da sie sich positiv auf das Ranking in Suchmaschinen auswirkt.
Letztendlich ist Copywriting eine Interaktion von Mensch zu Mensch. Durch die menschliche Note wird es kreativ, spricht die Nutzer und deren Schmerzpunkte an und überzeugt sie idealerweise, eine bestimmte Handlung vorzunehmen. Wenn Nutzer mit irritierendem, inkohärentem Inhalt oder irreführenden Informationen konfrontiert werden, könnten sie das Vertrauen verlieren und abspringen.
Es ist schwierig, wenn nicht sogar unmöglich, für ein Unternehmen, sich mit ausschließlich KI-generierten Texten von den Wettbewerbern abzuheben.
Was sind die Konsequenzen für Startup-Websites?
Für Startups sind KI-gestützte Inhaltstools ein zweischneidiges Schwert: Einerseits wird die Erstellung von Website-Inhalten erleichtert und beschleunigt. Es ist einfach, eine grundlegende Struktur für Websites zu erstellen, die wahrscheinlich für eine Handvoll Unternehmen funktionieren würde.
Durch die unreflektierte Nutzung von KI-gestützten Website-Buildern könnten Websites sehr ähnlich zueinander werden. Angesichts der Bedeutung einer gut strukturierten Website mit exzellentem markengerechtem Storytelling besteht das Risiko, dass Startup-Websites weniger Nutzer, Investoren und Stakeholder anziehen. Daher gewinnen heute mehr denn je einzigartige Websites an Bedeutung.
Für Webdesigner und Copywriter ist es entscheidend zu wissen, für welche Schritte des Webdesignprozesses sie KI um Hilfe bitten können. Am wichtigsten ist, dass sie die Markenstrategie im Hinterkopf behalten, um eine überzeugende Markenstory auf der Website zu erzählen und Tech-Startups so zu präsentieren, wie sie es verdienen.
Im zweiten Teil unserer Serie gehen wir auf die Möglichkeiten und Nachteile von KI im Webdesign für Startups ein. Bleib dran für mehr! In der Zwischenzeit kannst du gerne unsere Fallstudien durchstöbern, um Inspiration für Tech-Startup-Branding und Webdesign zu erhalten.
Übrigens, wenn du ungeduldig bist zu sehen, wie die Website von Vivici nach all dem aussieht, kannst du auch unser Vivici-Branding- und Website-Projekt ansehen.
Quellen:
1 Hubspot
2 Capgemini Research Insititute
3 Everypixel
4 Forbes
