Im Jahr 2024 haben Biotech- und Gesundheits-Startups bereits 53 % aller Series A-Finanzierungen in den USA ausgemacht.* Und es sind nicht nur die USA — der Sektor boomt auch im Vereinigten Königreich und in Europa. Aber abgesehen davon, dass du ein starkes Produkt und ein überzeugendes Wertangebot hast, fragst du dich vielleicht, wie du dein Tech-Unternehmen positionieren kannst, um deinen Anteil an dieser Finanzierung zu beanspruchen. Denk daran, dass 77 % der B2B-Marketer sagen, dass Branding für das Wachstum unerlässlich ist.*
Welche Branding-Dienstleistungen sollten Biotech-Startups in Anspruch nehmen?
Egal, ob du im Pharma-, Industrie- oder Agrarsektor tätig bist, Biotech-Unternehmen treiben Innovationen voran, die eine bessere Zukunft für unseren Planeten gestalten. Es ist jedoch keine kleine Herausforderung, diese Mission professionell und gleichzeitig überzeugend zu kommunizieren. Es geht darum, komplexe chemische und physikalische Prozesse zu vereinfachen und eine Markenstory zu erzählen, die bei deiner Zielgruppe Anklang findet.
Erfolgreiches Branding bedeutet, eine klare, fesselnde Geschichte zu erzählen, die Interessenten in Partner und Investoren verwandelt.
Sieh dir das Branding und die Websites erfolgreicher Biotech-Startups an, um zu sehen, was nötig ist, um Aufmerksamkeit zu erregen und Investitionen zu sichern.
Biotech-Branding: Was brauchst du, um in der Branche zu glänzen?
Benchling: Wenn Cloud und Biotech aufeinandertreffen
Das ist Benchling, das Biotech- und Cloud-Einhorn dieses Artikels. Benchling ist eine cloudbasierte Softwareplattform für Biologieforscher und F&E-Organisationen. Gegründet im Jahr 2012, kann die Lösung von Benchling in einer Vielzahl von Branchen und Anwendungsfällen eingesetzt werden.
Ihr Einhorn-Status spiegelt sich deutlich auf ihrer Website wider, die eine Vielzahl von Unterseiten enthält, die spezifischen Anwendungsfällen und Produkten gewidmet sind. Neben ihrem Blog bietet Benchling Demos, Webinare und Whitepapers an, um sich weiter als führend in diesem Bereich zu positionieren.
Die visuelle Identität der Marke wird durch Indigo als Hauptfarbe verankert, ergänzt durch hellblaue Hintergründe und neon-gelbe Akzente für Handlungsaufforderungen. Die dominante blaue Farbe schafft eine sofortige Verbindung zu den Tech- und Cloud-Sektoren, während die Bilder von Chromosomen und DNA-Strängen — die prominent in ihren visuellen Darstellungen und dem Isotyp zu sehen sind — Benchling fest im Biotech-Bereich verankern. UI-Bildschirme heben die Funktionalität der Plattform hervor, und ein Erklärvideo bietet einen tieferen Einblick, wie es funktioniert.
Wichtige Branding-Stärken:
- Umfassende, gut strukturierte Website
- UI-Plattform-Bildschirme
- Fesselndes Erklärvideo
Isomorphic Labs: Mission, Name und visuelle Identität in Einklang bringen
Eine herausragende Marke, die wir beim Erkunden einflussreicher Biotech-Marken entdeckt haben, ist Isomorphic Labs. Ihre Markenstory ist eng mit ihrem Namen verbunden, mit einer visuellen Identität, die ihr Wertangebot effektiv kommuniziert. Mit einem AI-first-Ansatz beschleunigt Isomorphic Labs die wissenschaftliche Forschung und verbessert die Wirksamkeit neuer Medikamente.
Der Name des Unternehmens leitet sich von „Isomorphismus“ ab, was sich auf eine Eins-zu-eins-Entsprechung zwischen zwei Strukturen bezieht, die, obwohl sie unterschiedlich erscheinen, in ihrer Organisation oder Funktion grundlegend gleich sind. Ihre visuelle Identität nimmt dieses abstrakte Konzept in das Design auf.
Im oberen Bereich der Homepage verschieben sich dynamische Würfel in grünen und blauen Farbtönen kontinuierlich und reorganisieren sich, was Struktur, Multiplikation und Organisation symbolisiert. Diese Würfel erscheinen auch im animierten Isotyp, der ein "I" und ein "L" in Bewegung bildet. Mit diesem auffälligen Hintergrund bleibt der Rest der Website sauber und minimalistisch, mit dünnen schwarzen Linien, die die elegante Typografie ergänzen.
Wichtige Branding-Stärken:
- Kohärenz zwischen Isotyp und visuellen Elementen
- Fesselnder animierter Bereich über der Falz
- Saubere und elegante Layouts
Vivici: Wo Natur auf Technologie trifft
Vivici stellt Milchproteine mit deutlich geringerem Einfluss auf den Planeten durch präzise Fermentation her. Ihr Engagement für Nachhaltigkeit spiegelt sich nicht nur in ihren Produkten, sondern auch in ihrer visuellen Identität wider.
Für viele Biotech-Startups liegt die Herausforderung darin, eine visuelle Identität zu schaffen, die sowohl Natur als auch Technologie verkörpert. Wir haben mit Vivici zusammengearbeitet, um dies zu erreichen, und sie auf ihre nächste Finanzierungsrunde und bevorstehende internationale Veranstaltungen vorzubereiten.
Die überlappenden Elemente ihres Isotyps symbolisieren sowohl ein "V" als auch einen Schmetterling und kombinieren Natur (repräsentiert durch ein Blatt) mit präziser Fermentation, dem Proteinproduktionsprozess von Vivici. Der Isotyp ähnelt auch einem Schmetterling und steht im Einklang mit dem Slogan des Startups, der vom Schmetterlingseffekt inspiriert ist: „Kleine Veränderungen, große Auswirkungen.“ Die Natur-Technologie-Mischung setzt sich durch markenbezogene Illustrationen fort, die handgezeichnete Elemente mit Darstellungen von Technologie und Lebensmitteln kombinieren und Vivicis Wertangebot widerspiegeln.
Übrigens wurden wir geehrt, eine Ehrenvolle Erwähnung von Awwwards für das wissenschaftliche, aber freundliche und zugängliche Marken- und Webdesign zu erhalten.
Wichtige Branding-Stärken:
- Eine menschliche, aber technologieorientierte und naturverbundene Marke
- Starke Kohärenz zwischen Botschaft und visueller Identität
- Einzigartige markenbezogene Illustrationen
Living Carbon: Wenn der Firmenname die Geschichte erzählt
Eine der kohärentesten Markenstories, die wir begegnet sind, stammt von Living Carbon. Dieses in den USA ansässige Series A-Startup hat sich zum Ziel gesetzt, den Klimawandel zu bekämpfen, indem es die Fähigkeit von Bäumen zur CO2-Erfassung und -Speicherung genetisch verbessert.
Living Carbon sticht durch sein kohärentes Storytelling hervor, das mit dem Firmennamen, dem Logo und den Illustrationen beginnt. Im Gegensatz zu anderen Biotech-Startups ist der Firmenname sehr beschreibend, was ihn aufgrund seiner direkten Verbindung zur Mission des Unternehmens einprägsam macht.
Der Isotyp des Biotech-Startups zeigt einen abstrakten Baum, der aus nur wenigen Linien besteht und ein wiederkehrendes Thema auf der gesamten Website darstellt. Neben Fotografien von Blättern und Landschaften gibt es eine beeindruckende animierte Illustration, die sich entwickelt, während der Benutzer scrollt. Wenn du nach unten scrollst, wächst die Illustration von einer kleinen Pflanze zu einem hoch aufragenden Baum, mit begleitendem Text, der das Wertangebot des Unternehmens erklärt. Diese dynamische Illustration ist auch für mobile Geräte optimiert.
Während wir diesen Storytelling-Ansatz bewundern, ist es erwähnenswert, dass der begleitende Text fast von der Baumanimation überschattet werden kann, die die gesamte Aufmerksamkeit des Benutzers auf sich zieht. Darüber hinaus beeinträchtigt der Scroll-Effekt die Benutzerfreundlichkeit der Website, da die Benutzer gezwungen sind, die gesamte Animation anzusehen, ohne die Möglichkeit zu haben, direkt zum nächsten Abschnitt zu springen.
Wichtige Branding-Stärken:
- Ein einprägsamer Firmenname
- Kohärentes Storytelling
- Markenillustration
Zusammenfassung: Welche Branding-Dienstleistungen benötigt ein Biotech-Startup?
Nachdem wir erfolgreiche Marken im Biotech-Sektor analysiert haben, können wir die folgenden Schlussfolgerungen zu den Branding-Elementen und -Dienstleistungen ziehen, die für den Erfolg des Brandings eines Tech-Startups entscheidend sind.
1. Naming und .com-Domain: Einzigartig, aber branchenbezogen
Benchling, Living Carbon, Isomorphic Labs, Vivici: Während die Beziehung zum Angebot beim ersten Hören der Startup-Namen nicht immer sichtbar ist, gibt es dennoch eine Verbindung zum Biotech-Sektor.
- Benchling: Im Biotech bezieht sich "Benchmarking" auf die Bewertung der Fähigkeit von Algorithmen, Probleme der computergestützten Biologie zu lösen. Die Endung "-ling" deutet auf etwas Kleineres oder Spezifischeres hin, was mit der Personifizierung eines DNA-Strangs in ihrem Logo übereinstimmt.
- Living Carbon: Dieser Name hat die direkteste Verbindung und verweist auf die Mission des Unternehmens, die CO2-Erfassung und -Speicherung in Bäumen zu verbessern.
- Isomorphic Labs: Wie bereits erwähnt, deutet "Isomorphismus" auf die strukturellen Beziehungen hin, die für Chemie und Biotechnologie zentral sind.
- Vivici: Abgeleitet vom lateinischen "vita" (was Leben bedeutet), weckt der Name auch Ambitionen und erinnert an Caesars berühmten Satz "Veni, Vidi, Vici" ("Ich kam, ich sah, ich siegte").
Alle diese Startups haben eine .com-Domain gesichert, die am weitesten verbreitete und vertrauenswürdigste Erweiterung. Eine .com-Domain verleiht Glaubwürdigkeit und lässt das Startup etablierter erscheinen, was entscheidend für den Aufbau von Vertrauen bei Kunden, Partnern und Investoren ist. Darüber hinaus ist .com universell anerkannt, was Verwirrung verhindert und es den Benutzern erleichtert, deine Website zu finden.
2. Markenstrategie: Eine kohärente Markenstory und Positionierung
Von Living Carbon bis Isomorphic Labs: Während sie unterschiedliche kommunikative Ziele verfolgen, schaffen all diese Unternehmen ein kohärentes Markenbild, das auf Strategie basiert.
Eine Branding-Agentur für Startups beginnt typischerweise mit der Analyse deiner Strategie, bevor sie in das Design eintaucht, oder sie hilft dir, diese zu verfeinern, um deine Marke effektiv im Markt zu positionieren. Dieser Prozess umfasst oft eine Wettbewerbsanalyse aus einer Branding-Perspektive sowie die Definition von Markenarchetypen und Persönlichkeitsmerkmalen. Zum Beispiel haben wir Vivici als wissend, freundlich, progressiv und disruptiv positioniert und die Marke um diese Schlüsselattribute herum aufgebaut.
3. Visuelle Identität: Kraftvoll und einprägsam
Das ist es, was die meisten Menschen allgemein als „Branding“ bezeichnen. Allerdings geht Branding, wie wir gesehen haben, über die visuelle Identität hinaus. Während visuelle Elemente — wie Logos, Farben, Illustrationen, Markenformen und Layouts — eine entscheidende Rolle spielen, gibt es noch mehr. Für die Tech-Startups, die wir analysiert haben, sticht eine wichtige Erkenntnis hervor:
Jedes hat eine ansprechende visuelle Identität, die sie mit ihrer Branche verbindet und hilft, eine unverwechselbare Marke zu schaffen, die die Wiedererkennung erhöht.
Ob es sich um den Isotyp von Vivici oder die dynamischen Würfel von Isomorphic Labs handelt, diese Markenelemente hinterlassen einen bleibenden Eindruck bei den Stakeholdern und sorgen dafür, dass die Marke in Erinnerung bleibt.
4. Website: Konsistente und aufmerksamkeitsstarke Erzählweise
Erinnerst du dich an die Baumgeschichte von Living Carbon? Sie hat wahrscheinlich deine Aufmerksamkeit erregt. Eine Website mit konsistentem, kohärentem Storytelling, das deine visuelle Identität mit deiner Markenstrategie und deinem Angebot verbindet, ist entscheidend, um Partner zu gewinnen und Finanzierungen zu sichern.
Und vergiss nicht, deine Worte sorgfältig zu wählen: Deine Wert proposition klar zu kommunizieren ist der Schlüssel, um sicherzustellen, dass dein Publikum deine Botschaft versteht. Finde heraus, wie du deine visuelle mit deiner verbalen Identität in Einklang bringst, um eine kohärente Marke zu schaffen.
Jetzt, als Bonusbeispiel: Kyverna Therapeutics, ein Biotech-Startup, das sich derzeit auf seine Series C-Finanzierungsrunde vorbereitet. Sie sind Pioniere einer neuen Klasse von Therapien für schwere Autoimmunerkrankungen.
Obwohl der Name und die Domain schwer zu buchstabieren sind und wir einen Mangel an Illustrationen und Markenelementen festgestellt haben, sticht die Website von Kyverna durch ihre klare, schnörkellose Botschaft hervor. Die Seite ist informativ und unkompliziert und präsentiert eine menschliche, zugängliche Marke, die ihre komplexe Technologie mit leicht verständlicher Sprache vereinfacht.
Übrigens, wusstest du, dass Marken, die bloggen, 67 % mehr Leads generieren?*
Jede Marke, die wir analysiert haben, hat einen Blog oder eine Nachrichten-Seite, also stelle sicher, dass du dein Publikum engagiert hältst und dein SEO durch regelmäßige Veröffentlichung frischer Inhalte steigerst.
Wir hoffen, dass diese Analyse dir geholfen hat, zu klären, welche Branding-Dienstleistungen wirklich wichtig sind, wenn du dein Tech-Unternehmen brandest. Schau dir unsere Biotech-Projekte für weitere Beispiele erfolgreicher Startup-Brandings im Biotech-Sektor an.
Quellen:
crunchbase.com
smallbizgenius.net
