Materials with flow & form
Die Sustainability-Startup Rheom ist ein Pionier auf dem Markt für biobasierte Materialien. Sie arbeiten mit verschiedensten Unternehmen zusammen, um innovative, nachhaltige Lösungen für die Mode-, Haushaltswaren-, Automobil- und Elektronikindustrie zu entwickeln.
Rheom Materials, ehemals Bucha Bio Inc., revolutioniert die Art und Weise, wie Konsumgüter hergestellt werden. Mittels Schmelzextrusion schaffen sie nachhaltige Lösungen mit biobasierten Materialien: Alternativen für Tierleder, Kunststoffleder und andere Vliesstoffe sowie für Kunststoff- und Kunststoffgranulate. Das Startup wandte sich an uns, um eine ansprechende Markenidentität und eine Website zu entwerfen, die ihr Wertversprechen hervorheben und sie bei der Etablierung ihrer neuen Marke unterstützen sollte.
Konzept und Strategie
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Der Name des Unternehmens war das Leitmotiv für das Branding: "Rheom" ist eine Kombination aus dem griechischen Wort "rheo", was "Fluss" bedeutet, und "Form". Die visuelle Identität repräsentiert das Mischen und Schmelzen der Verbundwerkstoffe und die vielfältigen Produktlinien, die daraus hergestellt werden können; somit soll diese Harmonie zwischen Fluss und Form vermittelt werden. Da eines der Hauptunterscheidungsmerkmale von Rheom die enge Zusammenarbeit mit Lieferanten, Herstellern und Kunden ist, muss die Marke Zugänglichkeit vermitteln, aber auch innovativ wirken.
Logo
Das Logo basiert auf der Idee, Rheom als die Vereinigung, den Fluss, den Ursprung von etwas Neuem und Unverfälschtem darzustellen, das in enger Zusammenarbeit entsteht. Das Isotype erinnert an die Form eines Blattes und stellt eine direkte Verbindung zwischen dem Unternehmen und Nachhaltigkeit her. Die organische Form verweist auf Leben und unterstreicht Vitalität, Dynamik und Zusammenarbeit. Darüber hinaus erinnern die verschlungenen Blätter auch an Zusammenarbeit und an den Prozess des Schmelzens von Pellets zur Herstellung von neuem Material. Die Typografie des Schriftzugs ist kompakt und wiedererkennbar. Dem "R" und dem "m" wurde manuell Einzigartigkeit verliehen, wobei ihre glatten Formen einen kontinuierlichen Fluss darstellen.
Farben
Zwei Grüntöne als Grundfarben von Rheom erinnern an Nachhaltigkeit und verbinden die Marke mit dem Biotech-Sektor. Erdige, natürliche Töne verstärken den Gedanken an Natur, und die Verwendung eines hellen Blaus sorgt dort, wo es nötig ist, für einen Tech-Vibe. Ein energiegeladenes Orange wird für Links und Highlights als Akzentfarbe verwendet und hebt sich von den ansonsten zurückhaltenden Tönen ab.
Typografie
Die serifenlose Bai Jamjuree zeichnet sich durch eine klare und moderne Linienführung aus und bietet eine hohe Lesbarkeit. Sie ist vielseitig anwendbar, auch dank ihrer sechs Strichstärken und der kursiven Version. Mit ihren abgerundeten Ecken in Buchstaben wie A, B, D, E, v oder w weist sie Ähnlichkeiten mit dem Logo auf und besitzt ein freundliches Auftreten. Die quadratische Buchstabenstruktur verleiht der Schrift eine einzigartige Persönlichkeit und vermittelt ein technologisches Erscheinungsbild mit futuristischem Touch, das im Kontrast zu der naturbezogenen Farbpalette steht. Obwohl sie keine Monospace-Schrift ist, ähnelt sie diesem Stil ein wenig und erinnert an technische Dokumente, die Klarheit und Geradlinigkeit erfordern.
Bildmaterial
Durch die Kombination von realistischen Bildern, Linien und Texturen erreichen wir einen markengerechten Bildstil, der das Wertversprechen greifbarer und Biotechnologie zugänglicher macht. Mit Hilfe von Fotografien des Labors und der Materialien von Rheom haben wir ansprechende visuelle Darstellungen geschaffen, die die verschiedenen Schritte der Technologie und des kooperativen Prozesses veranschaulichen. Alle realistischen Bilder sind strategisch so gewählt, dass sie mit den Markenfarben harmonieren.
Illustrationen
Der illustrative Stil von Rheom kommuniziert Schmelzextrusion und den gemeinschaftlichen Prozess auf leicht verständliche Weise. Von den Icons bis zu den Animationen steht jedes Element mit der Marke direkt in Verbinduung. Die Icons erinnern durch geschickte Details an das Fluss- und Form-Konzept: Das Schmelzkonzept wird durch die nahtlos ineinander übergehenden Linien der Ecken dargestellt. Markenbezogene Animationen mit Fotos, die mit feinen, leichten Illustrationen harmonisch kombiniert werden, erklären jeden Schritt des Prozesses. Auch für die Header-Bilder der Blog-Beiträge haben wir diesen Stil verwendet, um Konsistenz und Wiedererkennung der Marke zu gewährleisten.
Website
Die Website von Rheom zeichnet sich durch ihren leichtgewichtigen Stil und subtile Animationen aus, die dem Web Leben einhauchen und die Nutzer ansprechen. Um ein Gleichgewicht zu erreichen, verwenden wir Großbuchstaben für Überschriften, Überschriften und CTAs, um ein klares Statement zu setzen und der Marke Autorität zu verleihen. Dunkelgrüne CTAs und orangefarbene Elemente setzen Akzente im Webauftritt. Markenbezogene Animationen erklären das Geschäftsmodell des Sustainability-Startups wirksam. Der animierte Above-the-fold auf der Homepage stellt das Leistungsversprechen von Rheom auf den ersten Blick dar: Die Animation zeigt die Evolution von biobasierten Komponenten zu Verbundwerkstoffen und schließlich zum Endprodukt.
Anerkennung der Industrie
Nur wenige Tage nach dem Start ihrer Website präsentierte Rheom Materials ihr Unternehmen zum ersten Mal auf dem Biofabricate Summit in Paris. Mit ihrer neuen Marke und Website präsentierte Rheom erfolgreich ihre biobasierten Verbundwerkstoffe.
"Genau das, was wir brauchten."
Die Fähigkeit, komplexe technische Erklärungen in einfache Animationen umzuwandeln, war für dieses Projekt von entscheidender Bedeutung. The Branx ist für uns weit über das übliche Maß hinausgegangen und hat großartige Kommunikationsarbeit geleistet. Wir lieben unsere neue Website und unser neues Branding!
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