Rebranding oder nicht rebranding – obwohl es vielleicht keine einfache Entscheidung ist, sich von deinen vertrauten Markenfarben, dem Logo und der Website zu trennen, wirst du, wenn du als Unternehmen wachsen möchtest, früher oder später ein Rebranding mit einer neuen Brand-Strategie durchführen müssen. In diesem Artikel werden wir die am häufigsten gestellten Fragen (und die Antworten darauf) zum Rebranding für Tech-Startups durchgehen.
Was ist Rebranding?
Eine gängige Definition von Rebranding lautet wie folgt*: Wenn dein Unternehmen deine Marketingstrategie mit einem neuen Namen, Logo oder Design überdenkt, mit der Absicht, eine neue, differenzierte Identität im Kopf der Kunden und anderer Interessengruppen zu entwickeln. Außerdem musst du deine aktualisierte visuelle Identität auf allen deinen Brand-Touchpoints anwenden, insbesondere auf deiner Website. Das macht Rebranding zu einem komplexen Prozess, der auf strategischen Entscheidungen basieren sollte.
*Quelle: Hubspot
Wann ist ein guter Zeitpunkt für das Rebranding eines Tech-Startups?
Je nach den geschäftlichen Bedürfnissen, den Markttrends und der Wahrnehmung der Zielgruppe schlagen einige Experten vor, ein Rebranding in Betracht zu ziehen, das als vollständige Überarbeitung von der Strategie bis zur visuellen und verbalen Identität und manchmal sogar der Namensgebung verstanden wird, oder eine Überarbeitung der Brand-Identität für Tech-Startups alle 3-5 Jahre.
Natürlich können kleinere Anpassungen und Updates häufiger stattfinden. Bitte beachte, dass Rebranding eine strategische Entscheidung sein sollte, die von validen Gründen wie Pivotierung, dem Eintritt in neue Märkte, dem Überwachsen der bestehenden Marke oder einer signifikanten Änderung der Geschäftsstrategie getrieben wird. Es ist nichts, was leichtfertig genommen werden sollte, da es die Kundenwahrnehmung und -loyalität beeinflussen kann.
Daher kannst du, wenn du das Gefühl hast, dass du „etwas“ an deiner Tech-Marke ändern musst, auch Überlegungen zu Repositionierungs- oder Revitalisierungsstrategien in Betracht ziehen und nicht nur ein vollständiges Rebranding.
Wann sollte ich eine Repositionierung in Betracht ziehen?
Repositionierung umfasst die strategische Veränderung der beabsichtigten Wahrnehmung deines Tech-Startups. Du weißt, dass deine Marke eine Repositionierung benötigt, wenn dein ursprüngliches Wertversprechen einfach an Differenzierung mangelt oder wenn du Schwierigkeiten hast, ein neues Publikum anzuziehen.
Wann sollte ich eine Revitalisierung in Betracht ziehen?
Revitalisierung bedeutet, die visuelle Identität zu verbessern, ohne die Positionierung deines Tech-Startups zu ändern. Dies betrifft viele späteren Startups, die sich auf Marktforschung und Produktentwicklung konzentriert haben, während ihre Markenidentität in diesem schnelllebigen Umfeld veraltet ist. Mit einem Revitalisierungsansatz bleibt dein Markenwert gleich.
Wann sollte ich ein Rebranding in Betracht ziehen?
Kurz gesagt, Repositionierung ist die Entwicklung einer neuen Strategie und Revitalisierung ist ein neues Design, während Rebranding beides kombiniert. Aus unserer Erfahrung gehen die meisten der Zeit eine neue Strategie und ein neues Branding Hand in Hand.
Du könntest also in Betracht ziehen, ein Rebranding durchzuführen, wenn du in neue Zielgruppen und Märkte einbrechen oder die nächste Wachstumsphase erreichen möchtest. Ein sicheres Zeichen dafür, dass es Zeit für ein Rebranding ist, ist, wenn du deine Website (neu) gestalten möchtest: Anpassungen deines Brandings und deiner Strategie könnten notwendig sein, um wirklich mit den Nutzern zu interagieren und neue Märkte zu erkunden.
Späteren Startups kommen zu uns, wenn sie sich in einen Spin-off aufteilen, wie zum Beispiel Enlitia, oder ein neues Unternehmen gründen. Meistens müssen sie auch einen neuen Firmennamen finden. Andererseits, wenn du mit einem anderen Startup fusioniert hast oder übernommen wurdest, ist es ein Muss, deine Brand-Strategie und dein Branding zu überdenken. Fusionen und Übernahmen beinhalten fast immer auf irgendeiner Ebene ein Rebranding, wobei die Markenarchitektur immer im Hinterkopf behalten werden sollte.
Suchst du nach Inspiration? Erkunde, wie die europäischen Unicorn-Startups BlaBlaCar (Traveltech) und Klarna (Fintech) sich rebranded haben, während sie den Markt erobern: Branding-Kuriositäten und Einblicke.
Was muss ich bei meiner Rebranding-Strategie beachten?
Zuerst die wichtigsten Dinge: Genau wie bei deinem ursprünglichen Branding ist die Strategie auch der Schlüssel für ein erfolgreiches Rebranding. Wenn du in die nächste Wachstumsphase eintreten möchtest, wird eine optimierte Brand-Strategie den Weg für dein Ziel ebnen. Auch Stakeholder und Investoren werden mehr als glücklich sein, deinen Fortschritt zu sehen.
Wenn du aus der Masse herausstechen, eine ansprechende Marke aufbauen und Interessenten anziehen möchtest, musst du deine (Re)Branding-Strategie im Detail definieren und dabei deine langfristigen Ziele, Werte, Überzeugungen, visuellen Elemente und die Art und Weise, wie du deine Botschaft übermittelst, im Hinterkopf behalten.
Wir wissen, dass die Entwicklung einer Brand-Strategie viel Hin und Her erfordert. Vielleicht wird dir unser Brand Strategy Toolkit helfen, den Prozess zu optimieren und dich auf die relevanten Punkte zu konzentrieren. Es hilft dir, eine Strategie zu erstellen, die bei deinem Publikum ankommt und deinem Startup ermöglicht, die nächste Stufe des Erfolgs zu erreichen.
Um ein erfolgreiches Rebranding durchzuführen, solltest du deine neue Marke um die Antworten auf diese Fragen aufbauen:
- Hat sich deine Zielgruppe verändert oder weiterentwickelt?
- Ist deine visuelle Identität mit deiner Persönlichkeit abgestimmt?
- Was sind die Ziele deines Startups für die nächste Wachstumsphase?
- Was suchen deine Investoren?
- Wie wird deine Marke jetzt wahrgenommen und wie möchtest du, dass sie in Zukunft wahrgenommen wird?
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Wie rebrandet man ein Tech-Startup?
Je nach deiner Branding-Strategie möchtest du vielleicht nur ein paar Änderungen umsetzen und deine Marke repositionieren oder revitalisieren, oder du suchst nach einer vollständigen Markenüberarbeitung. Wir haben eine Liste nützlicher Ressourcen zusammengestellt, die dir helfen werden, ein erfolgreiches Rebranding durchzuführen.
- Naming: Neues Produkt, neues Unternehmen oder neue Ziele? Alles, was du über erfolgreiches (Re)naming wissen musst: von Linguistik bis hin zu Markenrecht.
- Logo: Je nach Stadium deines Tech-Startups solltest du im Hinterkopf behalten, welche Art von Logo am besten für dein Unternehmen geeignet ist – die Vor- und Nachteile von Wortmarken, Isotypen, Imagotypen und Isologos.
- Visuelle Identität: Farben, Typografie, Markenelemente … alles, was abgestimmt ist, trägt zu erfolgreichem Branding für Startups bei. Finde heraus, wie dein Tech-Startup von strategischem Branding profitiert.
- Website: Dein Startup verdient eine Website, die perfekt mit deinem Branding harmoniert. Und deine Nutzer verdienen eine Website, die ihnen ein optimiertes Erlebnis bietet.
- Motion Design: Wenn du die Einführung deines Rebrandings zu einem Erlebnis machen möchtest, gibt es keinen besseren Weg, um einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen, als mit einem Video. Erfahre mehr darüber, wie du ein Unternehmenslaunch- oder Produktdemovideo nutzen kannst, um Stakeholder zu beeindrucken und Investitionen anzuziehen.
Wir hoffen, dass dir dieser Artikel einige Hinweise gegeben hat, wie du dein Rebranding angehen kannst. Mit der Hilfe einer Branding-Agentur wird die strategische Entscheidungsfindung erheblich erleichtert, sodass du deine Stärken voll ausschöpfen und dein Wertversprechen auf die effektivste Weise kommunizieren kannst. Wenn du Fragen hast, stehen dir unsere Brand Designer und Brand Strategists gerne zur Verfügung.