Der globale SaaS-Markt wird voraussichtlich bis 2032 auf 1,23 Billionen $ wachsen. Es scheint schon lange her zu sein, dass SaaS als neuartige Methode galt, um effizienter zu arbeiten und Geld zu sparen. Dann wurden Unternehmen, die KI in SaaS integrierten, zu Trendsettern. Jetzt KI ist die Norm, der Markt ist überfüllt und die Differenzierungsdruck war noch nie höher.
Die Abwanderungsraten steigen und es ist höchst wahrscheinlich, dass es bereits einen anderen Anbieter mit dem gleichen Leistungsversprechen gibt. Als Startup-Gründer fragst du dich vielleicht:
Wie kann ich eine herausragende Marke für mein SaaS-Unternehmen gestalten, die mir einen Wettbewerbsvorteil verschafft?
Und, vielleicht genauso wichtig: Wie abstrakt kann/muss mein Branding sein? Muss ich „KI“ schreien, um dazuzugehören oder aufzufallen?
In diesem Artikel analysieren wir Vorzeigebeispiele des SaaS-Marktes und erläutern, was es braucht, um eine herausragende Marke zu schaffen. Spoiler: Es gibt keine allgemeingültige Antwort auf den Grad der Abstraktheit. Sowohl abstrakte/technologieintensive als auch nicht-abstrakte/humane Marken können erfolgreich sein— wenn das Konzept richtig umgesetzt wird.
Notion: Branding-Analyse
Tines: Branding-Analyse
Pi Labs: Branding-Analyse
GitHub: Branding-Analyse
FAQs zum SaaS-Branding
SaaS-Branding: Was braucht es, um in der Branche aufzufallen?
Wir haben 4 herausragende Beispiele für SaaS-Brandings analysiert, die wir auf einer Skala von human bis abstrakt eingestuft haben. Lasse uns mit einer SaaS-Marke beginnen, die sich durch Nähe zu den Usern auszeichnet.
Notion
- SaaS-Sektor: B2C, AI
- Standort: San Francisco, USA
- Zielpublikum: sehr breit gefächert; von Produkt-, Ingenieur-, Design- und Marketingteams bis hin zu Schülern, Lehrern, Entwicklern und dem persönlichen Gebrauch
Du verwendest vielleicht Notion oder bist zumindest darüber gestolpert. Mit dem Ziel, so nützlich und flexibel wie Papier zu sein, war die Workspace-Plattform eine der größten Tech-Startups, die sich 2024 neu gebrandet haben. Notion ermöglicht es Benutzern, anpassbare Arbeitsbereiche für verschiedene Zwecke zu erstellen, darunter persönliche Organisation, Projektmanagement und kollaboratives Arbeiten. Mit der Einführung ihres KI-Assistenten, unterstützt von ChatGPT und Claude, haben sie ein Rebranding unternommen, um die neue Positionierung zu präsentieren.
Spielerisch und doch effizient
Die aktualisierte visuelle Identität konzentriert sich auf Gedankenexperimente und einen spielerischen Ansatz—sie unterstreicht die kreative Freiheit, die mit KI-gestützter Produktivität einhergeht. Anstatt KI oder Technologie hervorzuheben, betont Notion menschliche Qualitäten und erinnert an eine Zeit, in der sich KI noch wie ein Science-Fiction-Konzept anfühlte.
Obwohl das Startup neue Farben und Elemente in seine visuelle Identität eingeführt hat, kommuniziert das Branding immer noch Einfachheit und Effizienz.
Notion verzichtet zwar darauf, helle Farben in der App zu verwenden, aber sie haben Gelb, Blau und Rot in ihre Farbpalette aufgenommen, um wirkungsvollere und mutigere OOH-Werbekampagnen erstellen und mehr Kreativität und Verspieltheit ausdrücken zu können.
Illustrationen und KI-Assistent
Notion hatdie unverwechselbaren Zeichnujngen ihren langjährigen IllustratorsRoman Muradovs weiterentwickelt, inspiriert von Künstlern wie Picasso und Rube Goldberg. Zuvor wurden die illustrierten Charaktere von weiter weg gezeigt, was sich ein bisschen unpersönlich anfühlte. Um ihnen mehr Persönlichkeit zu verleihen, zoomten sie hinein und rückten näher an die Charaktere heran. Diese Nahaufnahmen ermöglichen einen Einblick in die Denkprozesse der Charaktere und wie sie Ideen zum Leben erwecken. Sie führten zum Konzept des Rebrandings: “Wenn du dir die Idee vorstellen kannst, kannst du fast alles umsetzen.“
Dies war der Ausgangspunkt für die neue visuelle und verbale Identität. Notions neuer Markenslogan lautet:
„Think it. Make it.“
Der Slogan selbst verwendet das rhetorische Mittel des Parallelismus, um einen kurzen, einprägsamen Slogan zu erstellen. Parallelismus ist dadurch gekennzeichnet, dass Sätze dieselbe Satzstruktur haben. Der Slogan passt in den experimentellen Ansatz und beleuchtet die Prozesse, die den Ergebnissen zugrunde liegen. Die Ähnlichkeiten mit Apples “Think differently.“ und Nikes “Just do it.“ sind kein Zufall: Das Startup wollte Innovation (Apple) und die Idee, Grenzen überschreiten (Nike), kommunizieren und mit dem Slogan “Menschen ermutigen, Ideen in die Tat umzusetzen“.
Ihr KI-Assistent entspricht dem neuen illustrativen Stil. Der Charakter ist das komplette Gegenteil zu den funkelnden Assistenten, die wir bei anderen SaaS-Unternehmen finden. Mark Wilson von Fast Company beschrieb es so:
„Es sieht so aus, als wäre Clippy von Microsoft damit aufgewachsen, dreckige Martinis zu trinken und New Yorker Cartoons zu lesen.“
Schau dir das Präsentationsvideo an und sieh dich selbst, ob du dem zustimmst ...
TL; DR?
Die Markenstärken von Notion:
- Künstlerischer Ansatz um Kreativität zu vermitteln
- Menschliche Eigenschaften haben mehr Bedeutung als technische Buzzwords
- Modernisierte Marke, die ihren Anfängen treu bleibt
Tines
- SaaS-Sektor: KI, Cybersecurity
- Standort: Dublin, Irland
- Zielpublikum: Sicherheits-, IT- und Infrastruktur-, Ingenieur- und Produktteams
Wir haben Tines bei einer Recherche zu B2B-SaaS-Brands entdeckt — und die Marke sofort zu unserer „Best-in-Class“-Liste hinzugefügt. Und zwar aus folgenden Gründen:
Tines ist eine No-Code-Automatisierungsplattform, die für Sicherheitsteams entwickelt wurde. Das 2018 gegründete Unternehmen erhielt 2025 Serie C-Funding und befindet sich auf einem rasanten Wachstumskurs.
Die visuelle Identität des SaaS-Einhorns dreht sich um die Storyline “Ein Tool für jede Geschichte“. Diese Idee zelebriert das grenzenlose Potenzial — dargestellt durch ein Rasterdesign, das in der gesamten Marke erkennbar ist und eine leere Seite unbegrenzter Möglichkeiten symbolisiert.
Ein ausgewogenes Erscheinungsbild
Tines schafft eine wunderschöne Balance zwischen technischer Raffinesse und humanem Design. Das Rasterlayout mit vereinfachten UI-Screens erweckt ein technisches Erscheinungsbild; abstrakte Funktionen werden durch handgezeichnete Illustrationen von Objekten wie Stiften, Radiergummis und Elementen dargestellt, die an Kinderspiele erinnern. Diese Grafiken sorgen für ein Gleichgewicht zwischen Technik und Verspieltheit und lassen abstrakte Konzepte greifbar und zugänglich erscheinen.
Eine von Lila dominierte Farbpalette mit Akzenten in Rosa, Grün und Orange verleiht der Marke noch mehr Menschlichkeit. Die Verwendung der eleganten Serifenschrift Reckless für Überschriften trägt zu ihrer Persönlichkeit bei.
Was auf der Website des SaaS-Unternehmens auffällt, ist der Navbar: Einfach zu bedienen und sehr gut organisiert sorgt er für reibungslose Navigation. Obwohl sich das Informationsniveau je nach Registerkarte ändert, bleibt das Layout dennoch intuitiv und funktionell. Die Illustrationen in der Dropdownliste machen das Benutzererlebnis ansprechender und lenken die Aufmerksamkeit auf die wichtigsten Seiten.
TL; DR?
Die Markenstärken von Tines:
- Wiedererkennbarkeit aufgrund von Illustrationen und Purpurtönen
- Verspielter Ansatz für ein technisches Publikum
- Strukturiertes Web-Erlebnis
Pi Labs
- SaaS-Sektor: Tieftechnologie, KI
- Standort: San Francisco, USA
- Zielpublikum: Entwickler, Produktbesitzer, die KI-Systeme optimieren
PI — In der Schule taten wir zwar so, also ob wir das Konzept verstanden hätten, aber wir hatten eigentlich nicht den leisesten Schimmer. Pi Labs ist ein anderes Kapitel. Das Deep-Tech-Startup hilft Entwicklern, ihre KI-Produkte mit kontinuierlichen Feedback-Schleifen und ständigen Verbesserungen zu optimieren.
Konsistente Storyline
Inspiriert von Feedbackschleifen ist die Markenidentität progressiv, zugänglich und mutig. Sie ist um sich kreuzende Kreise herum aufgebaut, die unendliche Optimierung und Präzision symbolisieren und ähnlich wie ein Gyroskop Stabilität durch Bewegung finden. Diese Schleifen werden im Isotyp und in anderen visuellen Markenelementen zum Leben erweckt.
Die Webseite des SaaS-Startups präsentiert eine subtile Animation im Above-the-Fold, die sich je nach Bewegung des Cursors ändert und von unorganisierten Mustern zu Kreisen und Schleifen übergeht. Dieses Konzept spiegelt Innovation, Präzision und die Verschmelzung von Ideen wider.
Jede Farbe von Pi Labs spielt eine Schlüsselrolle bei der Gestaltung der Markenidentität. Purpur steht für Innovation mit einer futuristischen Vision und verleihen Grafiken einen Hauch von Magie. Orange steht für Wärme und Zugänglichkeit und Rot steht für Stärke, Präzision und Führungsstärke. Dadurch entsteht ein dynamisches, flexibles visuelles System.
Fotografie spielt ebenfalls eine wichtige Rolle und fügt einen Hauch von Menschlichkeit hinzu; ein Ausgleich zum technologieintensiven KI-Branding. Mit Glasreflexionen, einer raffinierten Kinoästhetik und lebendigen Markenfarben verbinden die Grafiken nahtlos futuristische Elemente mit Zugänglichkeit.
TL; DR?
Die Markenstärken von Pi Labs:
- Branding-Konzept ist mit dem Kern des Produktes verwurzelt
- Visuelle Konsistenz mit Schlaufen und Bewegung
- Futuristische Elemente mit Bezug zu Usern
GitHub
- SaaS-Sektor: Deep tech, KI, B2C
- Standort: San Francisco, USA
- Zielpublikum: Einzelpersonen und Unternehmensteams rund um DevOps, DevSecOps und CI/CD.
GitHubs ikonische Octocat gibt es seit 2008. Als bevorzugte Plattform für Entwickler richtet sich die Marke des SaaS-Unternehmens voll und ganz an ihr technisch versiertes Publikum.
Die visuelle Identität des Startups konzentriert sich auf Produktivität, Zusammenarbeit, KI und Sicherheit. Ein vorherrschendes dunkles Thema mit weißem Text erinnert an Technik, während neon-farbige Verläufe in Lila-Blau oder Grün-Türkis Tiefe verleihen auf die Verwendung von AI hindeuten.
Maskottchen sorgen für Verspieltheit
Produktbildschirme und vereinfachte UI-Elemente dominieren, aber ab und entspannen freundliche Maskottchen die techniklastige Atmosphäre.
Neben Octocat Mona führte GitHub neue Charaktere im Einklang mit neuen Funktionen ein:
- Die Gummiente (Rubber Duck) stammt aus der Welt der Entwickler, in der „Rubber Duck Debugging“ ein Vorgang ist, um Code einem unbelebten Objekt, wie einer Gummiente, zu erklären. Diese Methode hilft dabei, Denkenvorgänge zu klären und Fehler zu identifizieren.
- Die neueste Ergänzung ist der Copilot, der die neuesten KI-Fortschritte darstellt. Er unterstützt Informationen über das GitHub Copilot-Produkt und KI im Allgemeinen.
- Das am wenigsten berühmte Element, der Hubot, kann jede Aufgabe ausführen, ist aber nicht mit der neuesten KI erstellt. Während Copilot das Gehirn ist, ist Hubot der Muskel. Im Allgemeinen taucht Hubot immer dann auf, wenn es um Automatisierung und Produktivität geht.
Übrigens kannst du hier alle (originalen, retro) Octocat-Versionen ansehen, die die Community erstellt hat.
GitHub zeichnet sich durch die folgenden Markenattribute aus: nerdig, selbstbewusst, klug, einfallsreich und optimistisch; materialisiert durch verbale und visuelle Sprache. Je nach Thema, Publikum und Medium variieren diese Attribute: verspielter für Entwickler, seriöser für Unternehmen. Mona ist eine Ikone der Entwickler-Community. Für Unternehmensmaterial, Sicherheit oder geopolitische Themen wird jedoch eine abgeschwächtere Bildsprache verwendet.
TL; DR?
Die Branding-Stärken von GitHub:
- Freundliche Maskottchen, die für Gleichgewicht zwischen Verspieltheit und technischem Tiefgang sorgen
- Farbverläufe und dunkle Layouts: KI und Innovation
- Das visuelle System ist an Publikum und Kontext anpassbar
Zusammenfassung: So gestaltest du eine herausragende SaaS-Marke
Wie kann mein SaaS-Startup auffallen, ohne an Klarheit zu verlieren?
Beginne damit, das zu definieren, was dein Unternehmen auszeichnet. Drücke es durch eine klare, nachvollziehbare Art und Weise aus. Eine Brand Perception Map kann dir dabei helfen, deine Position zu finden.
Notion nimmt beispielsweise auf die menschliche Kreativität Bezug und kreiert mithilfe von Bildern, mit denen sich die Nutzer identifizieren können, eine Marke, die Usern nahe steht, und vermittelt gleichzeitig ihr innovatives Wertversprechen. Tines mischt verspielte Optik mit technischer Glaubwürdigkeit. Pi Labs setzt auf abstraktes Design, das auf Deep-Tech-Logik basiert, und integriert gleichzeitig die Fotografie von Menschen, um die Abstraktheit zu reduzieren. GitHub fokussiert sich mit einer technologieintensiven Bildsprache, die von abstrakten Maskottchen umgeben ist, auf die Entwicklerwelt.
Du musst nicht extrem sein, nur um herauszustechen. FInde stattdessen eine Position, die authentisch, fokussiert und emotional ist—und bringe dies an jedem Kontaktpunkt konsistent zum Ausdruck.
Du weißt nicht, wo du mit deiner Markenstrategie beginnen sollst? Lade unser Toolkit zur Markenstrategie herunter und erstelle deine Erfolgsstrategie.
Sollte sich mein Branding auf Technologie oder auf Storytelling konzentrieren?
Beides — aber das Geschichten erobern Herzen. Technologie gewinnt Vertrauen. Marken wie Pi Labs und GitHub zeigen, dass du Technologie durch Metaphern hervorheben kannst (wie Feedback-Loops oder Maskottchen-Narrative).
Wie wichtig ist der Name meines Startups?
Wichtig — er ist aber nicht alles. Ein Name wie „Notion“ ist weit gefasst und konzeptionell, während „Tines“ und „Pi Labs“ abstrakter sind und „GitHub“ wörtlich gemeint ist. Der Schlüssel ist, dass deine Marke dem Namen Bedeutung gibt, nicht andersherum. Wähle also einen Namen aus, der dir erlaubt, zu wachsen, und gib ihm durch Grafiken eine neue Bedeutung.
Was muss ich für eine erfolgreiche SaaS-Startup-Marke beachten?
Beginne mit einer klaren Positionierung: Welches Problem löst du? Für wen? Und wie unterscheidet sich dein Startup? Dann baue eine visuelle und verbale Identität auf, die die Persönlichkeit der Marke zum Ausdruck bringt—vom Ton zur Typografie. Achte auf jedes Element (Seitennavigation, Illustrationen, Maskottchen, Farben, Slogan), sie arbeiten zusammen, um die Identität zu stärken. Und schließlich: Sei konsistent. Wiedererkennung ist das Ergebnis von Wiederholung.
Wenn du Hilfe bei der Erstellung deiner Startup-Marke benötigst, wende dich an uns. Als Startup-Branding-Agentur helfen wir SaaS-Unternehmen wie deinem, in der Branche herauszustechen.
Quellen und Bildnachweise:
Begriff: https://www.notion.com/blog/the-thinking-behind-our-latest-brand-campaign, https://buck.co/work/notion-think-it-make-it
Zinken: https://www.tines.com/blog/a-new-look-for-tines/, https://dokument.studio/work/tines
Pi Labs: https://de.thebranx.com/work/pi-labs
GitHub: https://brand.github.com/, https://buck.co/work/github-what-is-github, https://buck.co/work/github-universe-2023
