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Sie lesen dies wahrscheinlich, weil Sie eine vielversprechende Geschäftsidee, ein großartiges Produkt haben und jetzt die Marke aufbauen müssen. Aber wie erstellen Sie eine einzigartige Marke, die Ihren Wert kommuniziert?
Vielleicht haben Sie bereits eine Freelance-Seite besucht oder einen Freund eines Freundes beauftragt, ein paar Logo-Konzepte für Sie auf Canva zu entwerfen. Aber Branding ist viel mehr als nur ein schönes Logo zu erstellen.
Was genau ist Startup Branding und warum ist es so wichtig?
Branding ist ein notwendiger Teil der Gründung und Positionierung Ihres Unternehmens. Es zielt darauf ab, dass Menschen schnell die Essenz Ihres Unternehmens erkennen und erleben und letztendlich Sie über Ihre Wettbewerber wählen.
Ihre Marke muss verkörpern, wer Sie als Unternehmen sind, die Kernwerte, die Ihr Unternehmen repräsentiert, und wie Sie möchten, dass potenzielle Nutzer (und auch Investoren oder Talente) über Sie denken.
Viele Startups ziehen es vor, ihre Zeit und ihr Geld nicht in Branding zu investieren (ja, wir sind uns bewusst, dass Geld zu Beginn sehr knapp ist) und gehen einfach mit den aktuellen Internet-Trends, beauftragen jemanden auf Fiverr oder kopieren einfach die Markenidentität ihrer Wettbewerber. Dies kann in sehr frühen Startup-Phasen funktionieren, aber das funktioniert nicht im mittel- bis langfristigen Zeitraum.
Sie können Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nur erfolgreich vermarkten, wenn Sie eine solide, konsistente und differenzierte Markenidentität haben.
Klaus Schwab, Gründer und Executive Chairman des Weltwirtschaftsforums, sagte einmal: 'In der neuen Welt ist es nicht der große Fisch, der den kleinen Fisch frisst, sondern der schnelle Fisch, der den langsamen Fisch frisst.' Mit anderen Worten, es ist nicht die Größe des Fisches (z.B. große Unternehmen mit riesigen Marketingbudgets); es ist ihre Geschwindigkeit und Agilität.
Unternehmen, die schnell eine effektive Marketing- und Branding-Strategie entwickeln und umsetzen, unabhängig von ihrer Größe, haben die Möglichkeit, sich von ihren Wettbewerbern abzuheben.
Startup Branding: 5 einfache Schritte, um zu beginnen
Die Branding-Strategie umfasst die Erstellung eines Namens, eines Logos und anderer Designelemente, die leicht mit Ihrem Startup identifizierbar sind.
Bevor wir zum spaßigen Teil kommen, müssen wir die Umgebung Ihres Branding-Umfelds analysieren und verstehen, wie z.B. Ihre Kernmarkenelemente, Ihr Publikum und Ihre Konkurrenz.
Anhand der Analogie des obigen Fischbeispiels müssen wir sehen, welcher Fischtyp Sie sind und in welche Richtung Sie gehen möchten, und den Ozean (die anderen Wettbewerber sowie die, die Sie ansprechen möchten) identifizieren, bevor wir mit den visuellen Elementen beginnen, die Ihr Unternehmen einzigartig machen und aus der Masse hervorheben.
Mit diesen fünf Schritten sollten Sie einen umfassenden Überblick über Ihr Startup Branding erhalten. Fallen Sie nicht in Klischees; seien Sie authentisch! Nehmen Sie sich etwas Zeit, fragen Sie jemand anderen um Hilfe, wenn nötig, und trinken Sie ein paar Tassen Kaffee, während Sie daran arbeiten. ☕
Schritt 1: Der Marken-Kern
Identifizieren Sie Ihren Zweck, Ihre Vision, Ihre Mission und Ihre Werte, um eine Marke mit einer starken Grundlage aufzubauen.
Als Sie zum ersten Mal darüber nachdachten, eine Marke um Ihr Unternehmen aufzubauen, lagen Ihre anfänglichen Branding-Ideen wahrscheinlich auf dem, was Sie als Produkt oder Dienstleistung anbieten. Das ist gut, aber wir müssen etwas tiefer eintauchen. Stellen Sie sich die folgenden Fragen und schreiben Sie sie kurz in ein bis drei Sätzen auf:
- Warum bieten Sie dieses Produkt/Dienstleistung an; was ist der Zweck Ihres Unternehmens überhaupt?
- Welche Zukunft möchten Sie helfen zu schaffen; was ist Ihre Vision?
- Wenn Sie Ihren Zweck und Ihre Vision festgelegt haben, sollte der Prozess, eine perfekte Missionserklärung zu formulieren, viel einfacher sein. Arbeiten Sie an Ihrer Missionserklärung, indem Sie sich fragen, wie Sie diese Zukunft tatsächlich schaffen können. Ihre Missionserklärung hilft Ihnen, eine interne Kultur aufzubauen und Ihre zukünftigen Marketingbemühungen voranzutreiben.
- Fragen Sie sich schließlich: Was sind Ihre wichtigsten Markenwerte?
Schritt 2: Ihre Zielgruppe
Verstehen Sie Ihr Publikum und wie Ihre Marke auf deren einzigartige Bedürfnisse eingehen kann.
Erstellen Sie bis zu drei User Personas basierend auf Ihrer Recherche, um die verschiedenen Benutzertypen darzustellen, die möglicherweise mit Ihrer Marke interagieren. Wenn Sie bereits Google Analytics oder Benutzerumfragen haben, großartig! Wenn nicht, erstellen Sie einfach fiktive Personas, bei denen Sie sich in deren Lage versetzen. Die Erstellung von Personas hilft Ihnen, die Bedürfnisse, Erfahrungen, Verhaltensweisen und Ziele Ihrer Nutzer zu verstehen.
Trotz ihrer demografischen Daten ist es super wichtig zu verstehen, welche Schmerzpunkte sie haben und wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung helfen kann, ihre Probleme zu lösen.
Schritt 3: Ihr Wettbewerbsumfeld
Bestimmen Sie, gegen wen Sie konkurrieren, damit Sie Ihre Marke besser differenzieren können.
Erstellen Sie eine Liste von drei bis fünf Wettbewerbsmarken, was deren Produktangebot ist, ihr Wertversprechen, ihr Markenlook und -gefühl sowie ihre Markenstimme. Was gefällt Ihnen an ihnen und was gefällt Ihnen nicht?
Am wichtigsten: Was bieten Sie an, das Sie anders macht als sie?
Neulich las ich einen interessanten Artikel, der erwähnte, dass, wenn Sie keine Differenzierungspunkte haben, niedrige Preise die ultimative Variable sind, um Kunden zu gewinnen. Das ist gültig, aber Sie möchten wahrscheinlich nicht als die Lösung von niedriger Qualität in Ihrer Branche angesehen werden. Finden Sie stattdessen heraus, was Ihre Kernstärke ist und kommunizieren Sie das laut und deutlich!
Schritt 4: Ihre Markenstimme
Erstellen Sie Ihre Markenstimme, um Ihre Marke zu humanisieren und konsistent in all Ihren Inhalten zu kommunizieren.
Der einfachste Weg, Ihre Markenstimme auszuwählen, besteht darin, ein Stück Schmierpapier herauszunehmen und jedes Adjektiv aufzuschreiben, das Ihnen in den Sinn kommt, wenn Sie an Ihre Marke denken. Es gibt hier keine falschen Antworten, denken Sie einfach darüber nach, wie diese Wörter Ihre Endverbraucher fühlen lassen werden.
Sobald Sie eine solide Liste von Wörtern haben, gehen Sie diese durch und wählen Sie drei bis fünf aus, die am besten die Stimmung beschreiben, die Sie am meisten mit Ihrer Marke in Einklang bringen. Zum Beispiel könnte eine Spielzeugmarke sich als verspielt, albern und abenteuerlich beschreiben.
Eine weitere Frage, die Sie sich stellen könnten: Wenn unsere Marke ein Prominenter wäre, wer wären wir? Zum Beispiel könnte sich eine hippe Luxusanzugmarke als der jüngere Bruder von George Clooney beschreiben ... ;)
Manchmal versuchen wir auch, die Marke zu personifizieren und stellen uns folgende Fragen: Was passiert, wenn diese Marke eine Person wäre und zu einer Party geht? Ist die Marke männlich/weiblich, wie ist er/sie gekleidet, wie interagiert er/sie auf der Party und wie wird er/sie von den Menschen beschrieben, die auf der Party sind?
Eine weitere Möglichkeit, Ihre Markenpersönlichkeit zu bestimmen, ist dieser Fragebogen unten. Markieren Sie einfach auf der Skala, wo Sie möchten, dass Ihre Marke im Spektrum liegt.
Schritt 5: Visuelle Identität
In den ersten vier Schritten haben wir über Ihre Branding-Strategie gesprochen. Jetzt ist es an der Zeit, eine effektive und umfassende visuelle Identität zu entwerfen, die kommuniziert, wer Sie sind.
Ideation und Konzept
In dieser Phase hilft es normalerweise, eine Brainstorming-Sitzung durchzuführen, in der Sie alle Informationen über Ihre Ziele, Werte und Markenpersönlichkeit zusammenstellen und in visuelle Konzepte übersetzen. Der knifflige Teil besteht jetzt darin, wie man diese Gefühle durch visuelle Elemente kommuniziert. Beginnen Sie mit Assoziationen und schreiben Sie sie auf. (Ja, sie können super abstrakt sein, wie in unserem Fall unten: Reise-Pillen → Ihr bester Reisegefährte → Sherpa → Hilfsbereit, Stark, Loyal usw.)
Visuelle Identität
Eine Markenidentität ist ein komplexes Designsysten, bei dem jedes Element das andere beeinflusst (Namensgebung, Logo, Farben, Schriftarten, Illustrationen, Tonfall usw.). Das Logo-Design ist normalerweise der Ausgangspunkt.
Logo
Es gibt grundsätzlich zwei Arten von Logos: bild- oder ikonbasierten Logos und namensbasierten Logos oder eine Kombination aus beidem. Sehen Sie selbst, zu welchem Typ Sie sich mehr hingezogen fühlen:
- Wortmarke: stilisierte Buchstaben, die den Namen der Marke repräsentieren, z.B. Uber
- Brandmark: eine abstrakte Darstellung oder ein Symbol der Marke, z.B. Starbucks
- Kombinationsmarke: eine Kombination aus Worten und Symbolen, z.B. Puma
Beachten Sie Folgendes:
1. Ein Logo muss einprägsam: die einprägsamsten Logos (Ikea, Apple, Target) bestehen aus den einfachsten Formen.
2. Ein Logo muss funktional: ein Logo muss funktional sein, um in verschiedenen Größen und unter verschiedenen Umständen zu funktionieren; für Web, App, soziale Medien und Druck.
3. Ein Logo muss kontextuell: das Logo sollte kontextuell zum Unternehmen passen. Es sollte sich angemessen anfühlen und nicht visuell ungeschickt sein.
Wir entwerfen das Logo normalerweise zuerst in Schwarz und Weiß und arbeiten dann an den Formen und fügen Farben hinzu.
Farben
Sobald Sie Ihr Logo definiert haben, können Sie an Ihrer Farbpalette arbeiten. Versuchen Sie, alle Farben in den Kontext zu setzen und zu sehen, welche Farbe welchen Markenwert repräsentieren kann. Eine gute Farbpalette ist sauber und flexibel und sollte im Grunde Folgendes enthalten:
- ein bis zwei Primärfarben
- drei bis fünf Sekundärfarben
- Akzent- oder Unterstützungsfarben
Typografie
Typografie kann in einer visuellen Sprache knifflig sein, insbesondere wenn Marken Trends folgen (irgendwann begann jeder, Helvetica zu verwenden). Ihre Typografie sollte zeitlos und originell sein. Um es einfach zu halten, beschränken Sie die Anzahl der Schriftfamilien auf zwei bis drei. Dies umfasst normalerweise primäre (Überschriften) und sekundäre Markenschriftarten (Fließtext).
Weitere visuelle Elemente
Je nach Sektor, in dem sich Ihre Marke befindet, müssen Sie weitere visuelle Elemente erstellen, die Ihre Markenbilder verbessern, z.B. Illustrationen, Fotografie und Ikonografie. Die benötigten Bilder hängen auch davon ab, ob Ihre Marke hauptsächlich online oder offline angewendet wird.
Im Allgemeinen verwenden Sie konsistente, kohärente visuelle Stile. Stellen Sie sicher, dass die Bilder von hoher Qualität und hoher Auflösung sind. Achten Sie bei der Verwendung von Fotografie auf eine inklusive Darstellung.
Schritt 6: Alles zusammenfügen
Entschuldigung, ich habe vorher gesagt, es wären nur fünf Schritte – aber dieser ist das letzte Puzzlestück beim Aufbau Ihrer Marke. Es ist wichtig, dass Sie sich die Zeit nehmen, alles zusammenzustellen, woran Sie gearbeitet haben. Einige nennen dies ein Style-Guide, andere nennen es Branding-Richtlinien, und einige nennen es Ihr Markenbuch.
Ihre Branding-Richtlinien werden Ihre Bibel in allem sein, was Sie von nun an tun. Sie sollten sie als Ratgeber für die beste Richtung nutzen, in die Sie gehen möchten, nicht nur in Bezug auf das Design, sondern auch für Ihre allgemeinen Handlungen (z.B. wenn 'Vertrauen' ein wichtiges Markenelement ist, stellen Sie sicher, dass Sie die notwendigen Entscheidungen und Maßnahmen treffen, damit Ihre Mitarbeiter, Ihre Handelspartner und Ihre Kunden Ihrem Unternehmen tatsächlich vertrauen können).
Idealerweise sollten Sie bis jetzt alle notwendigen Informationen für Ihr Startup Branding haben. Wenn Sie hier etwas indirekte Werbung möchten, lesen Sie weiter. 😇 Ich erkläre Ihnen, wie wir bei The Branx als Startup Branding Studio arbeiten.
Unser Startup Branding-Prozess in Kürze
Wenn ein Startup entscheidet, dass wir gut zu ihnen passen, prüfen wir zuerst, wie weit sie mit ihrem strategischen Branding fortgeschritten sind. Wenn wir mit bereits etablierten Startups arbeiten, die in die nächste Wachstumsphase eintreten möchten, führen wir normalerweise einen Branding-Workshop mit dem Management-Team durch, damit jeder seine Meinung äußern und sich mit der neuen Markenstrategie abstimmen kann.
Für Teams, die ihre Markenstrategie bereits geklärt haben, bieten wir einen Rahmen, um alle relevanten strategischen Markeninformationen zu konsolidieren.
Sobald wir ihr Geschäftsumfeld, ihre Ziele und Werte verstehen, beginnen wir mit der Erstellung ihrer visuellen Identität.
Normalerweise skizzieren und verfeinern wir Ideen, bis wir die zwei besten Branding-Konzepte präsentieren (nicht nur Logos – wir setzen alles in den Kontext). Ihre bevorzugte Lösung wird ausgewählt und verfeinert. Schließlich fügen wir alles in einem Markenrichtlinienbuch zusammen, um eine weitere Marken-Konsistenz für das Team unseres Kunden sicherzustellen.
Da wir mit Startups arbeiten, ist der wichtigste Berührungspunkt ihre Website. Wir helfen, ihre Marke mit maßgeschneiderten, interaktiven und hochmodernen Webseiten zum Leben zu erwecken. Hier sind einige Beispiele, falls Sie einen Blick darauf werfen möchten.
Wenn Sie Hilfe mit Ihrem Startup Branding benötigen, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren. Wir helfen Ihnen gerne.
