Simplifying social media management
Metricool ist eine All-in-One-Plattform für Social-Media-Management. Das Tech-Unternehmen hilft Nutzern dabei, ihre digitale Präsenz zu steuern, und macht Planung, Veröffentlichung und Analyse deutlich effizienter.
Metricool hat sich zu einer globalen MarTech-Plattform entwickelt, doch die alte Markenidentität konnte diesen Fortschritt nicht mehr abbilden. Die Marke brauchte einen strategischen Neustart hin zu einer prägnanteren, zukunftsorientierten Präsenz. Unser Ziel: Metricool als bevorzugtes Tool für Social-Media-Manager zu etablieren – mit einem Markenerlebnis, das an jedem Touchpoint Klarheit, Geschwindigkeit und Zuverlässigkeit vermittelt.
Concept & Strategy
Social-Media-Manager stehen unter dem ständigen Druck, immer erreichbar zu sein. Die Marke setzt genau an diesem Punkt an: Wenn Arbeitsabläufe einfacher werden, wird auch das Leben jenseits des Screens entspannter. Dieser Gedanke eines gesunden Gleichgewichts prägt das gesamte Identitätssystem: von der strategischen Story bis zur visuellen Sprache mit Logo und Markenwelt. Der Archetyp des Co-Piloten dient als Ankerpunkt. Die Marke verkörpert Pragmatismus, Nähe und Transparenz und steht für ein technisches Erlebnis, das trotz aller Effizienz klar auf den Menschen ausgerichtet bleibt.
Logo
Das Metricool-Logo bildet den Kern der Markenidentität. Die Unendlichkeitsform symbolisiert die stetige Verbindung zwischen Arbeit und Privatleben, während die klaren Kleinbuchstaben Vertrauen und Orientierung vermitteln. Für einen ruhigeren, ausgewogeneren Gesamteindruck wurde das Logo feinjustiert: Die Breite blieb unverändert, doch die höhere x-Höhe sorgt nun für mehr Stabilität und eine stärkere Präsenz auf allen Displays.
Schriftarten
Das Schriftsystem vereint Plus Jakarta Sans und Bodoni Oldstyle Italic. Jakarta Sans verkörpert die „Arbeitsseite“ der Marke: klar strukturiert, hervorragend lesbar und ideal für Interfaces sowie längere Inhalte. Bodoni Oldstyle Italic setzt den emotionalen Akzent. Sie erscheint in Schlüsselbotschaften, schafft bewusst Kontrast und bringt den Charakter ein, der die „Lebenskomponente“ der Marke spürbar macht.
Bildmaterial
Die Fotografie rückt echte Menschen, Vielfalt und individuelle Persönlichkeiten in den Mittelpunkt – nahbar, energisch und authentisch. Die Porträts stehen vor einfarbigen Hintergründen und werden durch markentypische Formen ergänzt, die Bewegung erzeugen und die Bildsprache mit der übrigen Identität verzahnen. So entsteht ein visuelles System, das menschlich, zeitgemäß und mühelos zugänglich wirkt.
Illustrationen
Charakterillustrationen erweitern die Markenstory, indem sie das vielfältige Publikum und die typischen Rollen im Social-Media-Ökosystem von Metricool verkörpern. Unterschiedliche Hauttöne, Stile und Ausdrucksformen schaffen ein bewusst inklusives Gefühl. Produktvisualisierungen erhöhen die Übersichtlichkeit, indem sie zentrale Funktionen hervorheben und zugleich ein konsistentes Markenerlebnis sichern. Dynamische Hintergrundformen bringen Bewegung und Struktur ins Layout und stärken die Wiedererkennbarkeit des gesamten Systems.
Communication
Wir haben ein vollständiges Social-Media-Kit entwickelt, inklusive Vorlagen für Instagram, YouTube und Pinterest. Damit kann Metricool auf allen Kanälen eine konsistente, professionelle Identität wahren und ein einheitliches Markenerlebnis sicherstellen.
