The Branx™: Branding-Fallstudie für Impro

Übersicht

Impro startete als Coaching-Plattform – sie wollten jedoch eine systematischere Herangehensweise zu Mentoring und Unternehmensberatung kreieren, von der Unternehmen mehr profitieren würden. Um die ganze Bandbreite der Fähigkeiten der Plattform online und offline widerzuspiegeln, wandte sich Impro an uns. Wir arbeiteten gemeinsam am Rebranding, am Web Design und anderen Branding-Elementen entlang der phygitalen – physischen und digitalen – Kontaktpunkte. Derzeit verfeinern wir das UX/UI Design der Plattform.

Konzept und Strategie

In einem ersten Branding-Workshop erfuhren wir mehr über Impro, ihre allgemeine Unternehmensvision und ihre Markenwerte. Wir halfen ihnen, ihr Image von einem gewöhnlichen Coaching-Unternehmen zu einer integrierten Unternehmensberatung zu verändern. Da Impro ein Hybrid aus einer KI-gesteuerten Plattform und einem Beratungsunternehmen ist, bestand unser Konzept darin, sowohl den menschlichen als auch den technologischen Aspekt ihres Produktangebots zu kombinieren. Wir erreichten dies, indem wir das Branding mit runden Formen, dynamischen, ansprechenden Farben und freundlichen Illustrationen sowie Porträts vermenschlichten.

Logo

Das Logo steht für die systematische Methodik von Impro und die Kombination von Coaching, Mentoring und Beratung. Die organische Form soll die Einzigartigkeit und das unendliche Wachstum betonen, das jedem Individuum innewohnt. Mit menschlichem Coaching zum einen und AI-basierter Technologie zum anderen ermöglicht Impro individuellen Fortschritt, um das gesamte Unternehmenswachstum zu fördern.

Farben

Wie in der anfänglichen Markenfindungsphase definiert, ist die Positionierung von Impro eine Mischung aus einem innovativen, disruptiven Startup und einem erfahrenen Beratungsunternehmen. Diese Positionierung wurde auch bei der Festlegung der Farbpalette berücksichtigt. Smoky Black steht für Vertrauen und Zuversicht und bildet einen lebhaften Kontrast zu hellen Hintergründen, während Violett für Innovation steht. Schließlich tragen die Komplementärfarben dazu bei, den dynamischen und kühnen Charakter von Impro zu vermitteln und die Marke freundlicher und menschlicher zu machen, indem sie sich perfekt mit der Grundfarbe verbinden und für Highlights verwendet werden.

Typografie

Wir verwenden nur eine einzige Schriftart, die serifenlose IBM Plex Sans. IBM Plex Sans wurde ursprünglich dazu entworfen, um die einzigartige Beziehung zwischen Mensch und Maschine zu illustrieren: eine perfekte Zusammenfassung dessen, worum es bei Impro geht. Die neutrale, aber freundliche Grotesk-Schrift wird in verschiedenen Variationen für Überschriften, Call-to-actions und Fließtexte mit hervorragender Lesbarkeit in Print, Web und mobilen Schnittstellen verwendet.

Bildmaterial

Das zugrundeliegende Design besteht aus verschiedenen einzelnen und organischen Linien, die das Wachstum jedes Einzelnen und letztlich das Wachstum der gesamten Organisation darstellen. Diese Linien fungieren als primäre Elemente und sind stets im Hintergrund zu erkennen. Die Brand Icons sind der visuelle Ausdruck der Werte und Tools von Impro. Einprägsam, simpel und zugleich raffiniert kommunizieren sie die Brand Identity. Der menschliche Aspekt steht im Mittelpunkt von Impro, deshalb stellen Menschen und Porträts ein wesentlichen Teil des Markenauftritts dar. Jede Person hat ihre eigene „Mission“ mit endlosem Potential für persönliches und berufliches Wachstum. Impros Bilder vermitteln Freundlichkeit, Authentizität und Integration. Durch die Farben, die Komposition und die Stimmung der Bilder werden User angesprochen; sie erhalten das Gefühl, in der Brand Identity von Impro repräsentiert zu sein.

Illustrationen

Impro verbindet Mensch und Technologie. Die Produkte werden durch vereinfachte Illustrationen in Kombination mit farbigen Porträts dargestellt; diese sind von organischen, individuell geformten Kreisen umgeben. Als zweites Abbildungsset haben wir sieben Icons entworfen, um die verschiedenen Fähigkeiten darzustellen, die für Teamwork erforderlich sind: von Zeitmanagement und Liebe zum Detail bis hin zu Remote-Work und Motivation.

Motion Design & Video

Jede Online-Plattform erfordert in einem bestimmten Stadium zusätzliche Erklärungen: Impro brauchte ein Tutorial-Video, um die Einarbeitung zu erleichtern. Dieses Tutorial-Video deckt den gesamten Weg des Nutzers vom Erhalt der Willkommens-E-Mail bis zur Anpassung der Profileinstellungen ab. Im Einklang mit der visuellen Identität und mit subtilen Animationen der UI-Bildschirme, erklärt es die Impro-Plattform Schritt für Schritt.

Web

Um die Benutzerfreundlichkeit und Attraktivität der Impro-Plattform zu demonstrieren, haben wir verschiedene animierte Elemente auf der Website von Impro erstellt: angefangen von vereinfachten Produktabbildungen, Produkt-Dashboards bis hin zum gesamten Coaching-Prozess. Zusätzlich haben wir UI-Komponenten für die jeweiligen Abschnitte des digitalen Projekts designt.

Zur Impro-Website

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