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Gooten

Scaling eCommerce efficiently

Das SaaS-Unternehmen Gooten bietet Print on Demand und Fulfillment Services an. Das in den USA ansässige Unternehmen ist weltweit tätig und hilft KMUs und Großunternehmen mit seinem innovativen Auftragsverwaltungssystem OrderMesh bei der effizienten Skalierung und der Bewältigung betrieblicher Herausforderungen.

Markenillustration für Technik Startup
Gooten
New York
,
USA
Brand Strategy
Brand Identity
Rebranding
UX/UI Design
Naming
B2B SaaS
Logistik / Lieferkette
Retailtech

Ziel des Projekts war es, einerseits das Branding von Gooten aufzufrischen und andererseits ein Branding für die neue Submarke OrderMesh zu entwickeln: Sie sollte sich nahtlos in die Markenarchitektur integrieren und mit der Dachmarke harmonieren. Das Rebranding von Gooten sollte neue Kunden ansprechen und bei der bestehenden Kundschaft auf Resonanz stoßen, gleichzeitig aber auch das Wachstum des Unternehmens widerspiegeln.

Brand Strategy

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Mehr über
die Strategie

Der Strategie-Workshop mit dem Gooten-Marketingteam bildete den Auftakt unseres Projekts und legte den Grundstein für das Design. Markenarchitektur und -strategie waren zentrale Elemente und prägten die visuelle und verbale Identität von Gooten und OrderMesh. Im Zuge dessen wurde entschieden, dass eine Endorsed Brand Architecture die beste Lösung ist; diese würde sich gemeinsamen Charakteristiken beider Marken widerspiegeln. Dementsprechend haben wir Attribute des Unternehmens  - Professionalität, Innovation, Autorität und Exklusivität - herausgearbeitet, die uns bei der Entwicklung der unterschiedlichen Identitäten geleitet haben. Gooten legt in seiner Kommunikation großen Wert auf effiziente Skalierung des E-Commerce und die Erfüllung unterschiedlicher Geschäftsanforderungen. Es galt, die richtige Position zwischen einer elitären und einer zugänglichen Marke zu finden. OrderMesh richtet sich an ein eher technisch versiertes Publikum, daher ist die Markenpersönlichkeit an einem exklusiveren Ansatz orientiert, der sich in Grafiken und Text wiederfindet.

Mehr über
UX / UI

Auf der Grundlage der visuellen Identität von OrderMesh haben wir ein mögliches UI-System für die Plattform entworfen. Über das Dashboard haben wir visualisiert, wie der Stil der Marke auf Schaltflächen, Tabellen und Icons angewendet werden kann. Der dunkle Hintergrund kombiniert mit Akzenten in High-Tech Gradient schafft eine unkomplizierte und benutzerfreundliche Plattform mit einer sauberen und professionellen Ästhetik.