Find the warehouse space you need
Placeholder ist ein digitaler Marktplatz für Gewerbeimmobilien. Sie helfen Unternehmen, nicht genutzte Lagerflächen zu monetarisieren und zugänglich zu machen – in einer Zeit, in der E-Commerce und Veränderungen in der Lieferkette mehr denn je einen flexiblen Zugang zu Flächen erfordern.
40 % der angemieteten Lagerflächen (oder mehr) stehen oft leer, weil sie nur saisonabhängig genutzt werden, Unternehmen zu viel Platz erworben haben oder weil sich die Bedingungen geändert haben. Da Unternehmen jedoch immer noch für diese Flächen bezahlen, suchen sie nach neuen Nutzungsmöglichkeiten, um ihre Mietkosten auszugleichen. Placeholder wurde gegründet, um Unternehmen die Möglichkeit zu geben, ihre ungenutzten Flächen zu monetarisieren, indem sie sie auf flexibler Basis an andere vermieten. Placeholder wandte sich an uns, um eine einzigartige und konsistente Markenidentität zu schaffen, die den Namen Placeholder als starke Marke und nicht als „placeholder“ etablieren würde.
Konzept und Strategie
Wir begannen das Projekt mit einem Brand Strategy-Workshop mit dem Führungsteam, bei dem wir ihnen halfen, ihre Mission, Vision, Purpose, ihre Werte und ihre Markenpersönlichkeit zu definieren. Das Gesamtkonzept bestand darin, traditionelle Lagerhausbilder zu einer modernen, freundlichen und vertrauenswürdige nMarke zu kombinieren, die jeden anspricht, von technikaffinen bis hin zu Mietern und Vermietern mit weniger Erfahrung in diesem Bereich.
Logo
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Da der Markenname als „placeholder“, Platzhalter, verwechselt werden könnte, wollten wir ihm eine zusätzliche Bedeutung verleihen: Wir verwenden das Logo, um die Tätigkeit von Placeholder zu verdeutlichen. Das Isotype hat die Form eines fetten „P“, in dem man den Buchstaben „H“ erkennen kann. Das Symbol fungiert zudem auch als Ortsangabe auf einer Landkarte. Mit den inneren Formen erinnern wir an Ordnung und Stapelbarkeit.
Farben
Die Farbpalette ist clean, minimalistisch und elegant, mit dem leuchtenden Orange bezieht sie sich direkt auf den Sektor. Wir haben zwei Primärfarben festgelegt: Ignition Orange und Schwarz, mit der Sekundärfarbe Concrete Gray. White Ghost dient als Hintergrundfarbe und eine Reihe von Grautönen wird für UX-Zwecke verwendet.
Typografie
Die Herausforderung bestand darin, eine geeignete Typografie zu finden, die sich von anderen Startups abhebt, aber auch gleichzeitig für die Zielgruppe relevant ist. Nach mehreren Anläufen kamen wir zum Entschluss, dass die beste Möglichkeit, eine einzigartige Markenpersönlichkeit für Placeholder zu schaffen, darin bestand, eine eigene Schriftart zu entwickeln, die zur gesamten visuellen Identität und zum Logo passt. Wir verwenden zwei Schriftarten, die custom-designed Schrift Placeholder Sans und die serifenlose Schrift Karla. Wir verwenden Placeholder Sans für Überschriften und Karla für Fließtext, Call-to-Actions und alle Stellen, auf die wir die Aufmerksamkeit der User lenken wollen.
Bildmaterial
Da wir mit realen Räumen arbeiten, war es für uns von Anfang an klar, dass Fotos das wichtigste Bildmaterial sein würden. Bei den Fotografien lag der Schwerpunkt auf Räumen und Lagerhallen, in denen die Farbe Orange präsent ist, um das Erscheinungsbild der Marke zu unterstreichen. Wir haben auch eine Reihe von Branded Icons entworfen, die mit dem Logo und der Schrift übereinstimmen. Sie sind schlicht und ansprechend und kommunizieren den Kern der Marke. Obwohl sich jedes Symbol visuell von den anderen unterscheidet, sind alle Symbole in Bezug auf die Strichstärke und den visuellen Stil einheitlich.
Communication
Eine Marke erwacht zum Leben, wenn ihre Identität auf verschiedenen Touchpoints angewendet wird. Für das Branding von Placeholder haben wir Visuals für ihre OOH-, Print- und digitalen Werbekampagnen erstellt und Richtlinien für die zukünftige Verwendung der Markenelemente etabliert. Das Team von Placeholder war besonders von unseren Vorschlägen für das Merchandising begeistert.
„Sie haben sich während des gesamten Brand Enhancements weit über das übliche Maß hinaus für uns eingesetzt.“
Es ist selten, dass man nicht nur unglaubliche Ergebnisse erzielt, sondern auch jede einzelne Phase eines Prozesses genießen kann, weil er einzigartig gut organisiert und effizient ist.
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