Impulsando el éxito de la fuerza laboral
AstrumU conecta el talento con las oportunidades mediante el poder de la IA y el aprendizaje automático. La plataforma crea perfiles de habilidades individualizados, vinculando antecedentes educativos y experiencias laborales para destacar oportunidades de talento y empoderar a organizaciones e individuos a alcanzar el éxito.
En la fuerza laboral actual, que cambia rápidamente, la agilidad y el reconocimiento de habilidades son esenciales para que las empresas se mantengan competitivas. Sin embargo, los talentos esenciales a menudo permanecen ocultos tras los CV y los registros educativos, lo que dificulta a los empleadores gestionar datos de talento complejos. AstrumU aborda este desafío. Con audiencias diversas de B2B y B2C, la marca y el sitio web de esta empresa con sede en Estados Unidos necesitaban reducir la complejidad mientras comunicaban claramente su misión.
Estrategia
Para el rediseño de marca de la empresa tecnológica, adoptamos un enfoque humano, creando una identidad que pone el éxito de las personas en el centro de su comunicación. Por ello, nos alejamos de la tecnología y la complejidad de la solución hacia un enfoque más orgánico y orientado a los beneficios. AstrumU posiciona a las personas en el corazón de su plataforma, guiándolas hacia el éxito profesional, al igual que la Estrella del Norte, y resonando con el arquetipo sabio y orientador de la marca: el Sabio. El enfoque en la “U” conecta la marca con el arquetipo del Hombre Común, destacándose como altruista, humilde y visionario.
Logo
Uno de los principales desafíos de diseño fue garantizar la pronunciación adecuada del nombre de la empresa: "Astrum", derivado de la palabra griega para "estrellas", y "U", que simboliza al individuo. En el logotipo, dos destellos en forma de estrellas separan "Astrum" de "U" para mejorar la legibilidad y asegurar una pronunciación correcta. Estos destellos son un elemento distintivo de la identidad visual de la marca, simbolizando la idea de estrellas guía. Además, los destellos hacen referencia a la base impulsada por IA de la plataforma, creando un logotipo dinámico que comunica la misión de AstrumU: utilizar tecnología avanzada para centrarse en el éxito del individuo.
Colores
La paleta de colores vibrante de AstrumU refleja su enfoque innovador y visionario. En su núcleo se encuentra un brillante y energético Lima, que simboliza innovación y optimismo. Tonos complementarios como el Lima Suave refuerzan esta sensación fresca y orientada hacia el futuro. El Verde Medianoche y el Verde Bosque evocan confianza, estabilidad y crecimiento, mientras que los tonos cálidos y humanizadores como Tierra Suave y Tierra aportan cercanía. Finalmente, el Azul Digital representa la precisión tecnológica que impulsa las soluciones de AstrumU.
Tipografía
Las elecciones tipográficas de AstrumU reflejan el equilibrio entre una marca dinámica y humana. Schibsted Grotesk es la tipografía principal para textos principales y botones, destacándose por su combinación perfecta de modernidad y tradición. Esta versátil fuente sans-serif grotesca ofrece múltiples pesos y estilos, garantizando flexibilidad para titulares llamativos y textos secundarios sutiles. Reddit Mono es la tipografía preferida de AstrumU para encabezados, supertítulos y grandes números destacados, valorando su aspecto distintivo y moderno. Esta fuente monoespaciada aporta una identidad visual única con un ancho de caracteres uniforme, mejorando la legibilidad y añadiendo un toque contemporáneo a los diseños.
Imágenes
La estrategia visual de AstrumU combina fotografía centrada en personas con ilustraciones personalizadas, humanizando su producto SaaS tanto para audiencias B2B como B2C. Los retratos de personas diversas crean un tono cercano y accesible, reflejando el compromiso de AstrumU con la diversidad y la inclusión. Estos retratos transmiten naturalidad y positividad, y pueden ser creados con la ayuda de IA. Para facilitar su creación, desarrollamos un prompt específico. Para comunicar una marca tecnológica y amigable, añadimos fondos dinámicos a las fotografías, incorporando la forma de destello del logotipo de la marca. Además, las formas rectangulares de la marca superpuestas a los retratos representan puntos de datos, conectando visualmente la identidad de la marca con las trayectorias profesionales de los individuos.
Ilustración
Las ilustraciones de AstrumU adoptan un estilo casual que combina formas geométricas con elementos orgánicos y dibujados a mano. Este enfoque genera una sensación de autenticidad, conectándose directamente con la "U", los usuarios, sus habilidades y trayectorias profesionales. Los íconos y animaciones alineados con la identidad de la marca simplifican conceptos complejos, asegurando coherencia con la narrativa general de la marca.
Web
El diseño del sitio web está creado para captar la atención de audiencias tanto B2B como B2C. Las ilustraciones de la interfaz de usuario guían a los usuarios a través de los procesos y refuerzan la coherencia de la marca, mientras que los elementos interactivos, como el área visible de la página de inicio, efectos al pasar el cursor y componentes desplazables, aumentan el nivel de interacción. El diseño utiliza texto de gran tamaño, organización de contenido en tarjetas y explicaciones ilustradas de los procesos para simplificar la navegación y comprensión. El pie de página prominente con un gran logo refuerza el reconocimiento de la marca.
Comunicación de marca
Los destellos en forma de estrella se repiten en todos los materiales de comunicación, desde pancartas hasta puntos clave del mensaje, asegurando un reconocimiento inmediato de la marca. En alineación con su identidad visual, el mensaje de AstrumU es centrado en el usuario, evitando un lenguaje excesivamente técnico en favor de la simplicidad y la conexión humana. El mensaje de la marca resalta de manera constante la propuesta de valor de la plataforma, ofreciendo un mensaje claro y alineado a través de todos los canales. Para mantener la coherencia de la marca y la armonía entre los elementos visuales y verbales, también establecimos pautas sobre el tono de voz.
"Tenemos una percepción de marca realmente poderosa entre nuestros clientes."
Los ejercicios que hicimos con ellos y la forma en que refinaron nuestro mensaje nos ayudaron a aprender cómo seguir haciendo esto en el futuro. Ya hemos visto un aumento en el tráfico de nuestro sitio web, nuestro alcance es mucho mejor.
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