Am 3. März wurde unser Metricool-Rebranding bei den III AEBRAND Awards in Madrid mit dem Silver Award in der Kategorie Digital Branding ausgezeichnet.
2010 gegründet, fördert die AEBRAND (Asociación Española de Branding) Branding als professionelle Disziplin und als strategisches immaterielles Gut. Mit ihren jährlichen Auszeichnungen würdigt die Organisation Projekte, die die wachsende Bedeutung von Branding für Unternehmen und wettbewerbsfähige Volkswirtschaften unterstreichen.
Über das preisgekrönte Projekt
Rebranding beginnt selten mit Design. Normalerweise beginnt es mit einer strategischen Frage: Spiegelt die Marke immer noch das Unternehmen und dessen Wertversprechen wider?
Wenn Tech-Startups schnell wachsen, bleibt ihre Markenidentität häufig hinter ihrem Produkt, ihrer Marktposition und ihrer globalen Reichweite zurück.
Genau das war auch bei Metricool der Fall.
Metricool ist eine Plattform, die Fachleuten dabei hilft, die Performance ihrer Social-Media-Inhalte zu analysieren, zu verwalten und zu messen. Die in Spanien entwickelte und weltweit genutzte Plattform unterstützt Kreative, Agenturen und Marketingteams dabei, ihre digitale Präsenz klar, effizient und strategisch zu steuern.
Das Unternehmen hatte bereits eine starke globale Nutzerbasis und ein ausgereiftes Produkt aufgebaut. Das Markenökosystem – insbesondere die Website und die visuelle Identität – spiegelte jedoch nicht mehr den Umfang und den Reifegrad der Plattform wider. Ziel des Projekts war es daher, diese Lücke zu schließen und eine Marke zu entwickeln, die der tatsächlichen Entwicklung des Unternehmens gerecht wird.
Metricool: Für die Arbeit gebaut. Für das Leben konzipiert.
Als wir die Markenstrategie entwickelten, erkannten wir eine klare Chance: Die meisten Wettbewerber kommunizieren in einem stark technischen, produktorientierten Ton, bei dem Kennzahlen und Performance im Mittelpunkt stehen. Die Kommunikation ist zwar effektiv, blendet jedoch oft die tägliche Realität der Menschen hinter den Dashboards aus.
Metricool unterscheidet sich genau hier: Die Marke verlagert die Perspektive vom Tool hin zum Menschen und schafft so ein Gleichgewicht zwischen Produktivität und Alltag. Daraus entstand eine Positionierung zwischen Business und Human (B2H), die sich in starken visuellen Kontrasten ausdrückt.
Diese Positionierung prägte die gesamte visuelle Identität. Das verfeinerte Logo betont die Verbindung der beiden „oo“ und formt eine kontinuierliche Schleife, die den Kreislauf zwischen Arbeit und Leben symbolisiert.
Die Farbpalette kombiniert ein energetisches Gelb mit wärmeren, menschlichen Tönen und spiegelt so die Spannung zwischen Produktivität und Wohlbefinden wider. Typografie, Fotografie und Illustration verbinden Klarheit mit Persönlichkeit und sorgen dafür, dass sich die Plattform leistungsstark anfühlt, ohne dabei unpersönlich zu wirken.
Der Gewinn des Silver Awards bei den AEBRAND Awards ist eine bedeutende Anerkennung für unser Team.
Die neue Marke spiegelt nun wider, was Metricool im Kern bereits geworden war: eine globale Plattform, die Social-Media-Profis hilft, ihren Arbeitsalltag klarer, effizienter und ausgewogener zu gestalten.
Hier geht's zum Metricool-Projekt!
Mehr zu den AEBRAND Awards: https://aebrand.org/palmares-premios-aebrand-2026/
