Die größten Rebrands 2026 reichten vom Redesign eines einzelnen Logos bis zu einem neuen Namen. Instagram hat seine Wordmark angefasst. Pleo und Calendly haben ihre Identity-Systeme neu gebaut. Freepik ist nicht mehr Freepik.
Alle Entscheidungen basieren auf Strategie und Konzept. Wenn du diesen Teil vergeigst, geht wahrscheinlich auch alles andere schief. Spotifys neues Icon hat das Anfang des Jahres bewiesen.
Refresh, Rebrand oder Rename: drei Stufen der Veränderung
Ein Brand Refresh behält Namen und Kern-Identität und feilt an den Details. Ein Rebrand ersetzt das Identity-System. Ein Rename ersetzt den Namen und alles, was daran hängt. Die Frage hinter Brand Refresh vs. Rebrand ist simpel: Was beschreibt das Unternehmen nicht mehr?
- Refresh: Wordmark, Logotype, Details. Der Auslöser ist eine Marke, die im Kern stimmt, aber neue Anwendungen nicht mehr trägt. Beispiel: Instagram.
- Rebrand: Logo, Farbe, Typo, Bildsprache, Tone of Voice. Der Auslöser ist ein Produkt, das seiner Marke entwachsen ist. Beispiele: Pleo, Calendly, Dablam.
- Rename: ein neuer Name plus eine komplette Identität. Der Auslöser ist ein Name, der den Value nicht mehr transportiert. Beispiele: Magnific, Eluviant.
Was sind die besten Tech-Rebrands 2026?
Instagram: eine neue Signature
Am 25. August 2026 hat Instagram eine überarbeitete Wordmark von Koto veröffentlicht. Die größte Änderung sitzt in der „gr“-Ligatur. Das vereinfachte „r“ kehrt zur ursprünglichen Handschrift zurück und wird zur neuen Signature-Geste der Marke.
Die Änderung kam nicht aus dem Nichts: Das Branding-Team hat sich mit der Vergangenheit auseinandergesetzt. Die ursprüngliche Wordmark war eng mit den frühen Tagen der Mobile Apps verbunden und nutzte markante Gesten und handgemachte Details, um Persönlichkeit und Nostalgie zu transportieren. Sie hatte hohe Wiedererkennung, aber wenig Spielraum.
Sie musste in Marketing-Kampagnen funktionieren, auf Produktoberflächen, im Creator-Ökosystem und in neuen Apps wie Instants und Edits. Also hat Instagram den handgeschriebenen Charakter behalten und die Buchstabenformen repariert, die nicht skaliert haben.
Genau dafür ist ein Refresh da. Wenn 15 Jahre Wiedererkennung für sich sprechen, schützt du den Kern und reparierst, was bröckelt.
Lektionen aus Instagrams Logo-Änderung
Wie Brandemia in seiner Analyse zum Instagram-Redesign auch erwähnt, ist die Identität einer Marke weit mehr als grafische Entscheidungen. Sie bringt Vertrauen, Wiedererkennung und Assoziationen mit. Deshalb muss jede Entscheidung mit einem Konzept und einer Begründung hinterlegt sein.
Mehr zu Branding & Vertrauen: Wir haben kürzlich mit dem CEO von Aviator, Ankit Jain, darüber gesprochen, warum sie ihre Hauptfarbe Gelb und ihr Logotype nach vier Jahren Wachstum beibehalten haben. Hör hier das Interview.
Pleo: vom Spesen-Tool zur Spend-Plattform, das Pink bleibt
Pleo hat als Ausgabenmanagement für KMU angefangen. Im September 2026 relaunchte das Unternehmen als komplette Spend-Plattform für Finance-Teams im Mid-Market und Enterprise-Segment, mit einer neuen Identität von Porto Rocha.
Das Pink ist geblieben. Es ist ein paar Nuancen kühler und heller geworden, und es hat die Differenzierung bewahrt, die Pleo in einer Kategorie voller Blau aufgebaut hat. Das ist eine Lektion in Fintech-Branding: Die Farbe, die dich anders gemacht hat, ist selten das, was man aufgeben sollte. Diesen Punkt haben wir in Kann Fintech pink sein?
gemacht. Rund um das Pink hat sich fast alles andere geändert. Das Logo ist kräftiger und geometrischer. Streifen, inspiriert von markierten Tabellen, sind zum grafischen Motiv geworden. Eine Bespoke-Schrift, Pleo Scandi Gellix, verbindet eine geometrische Grotesk mit skandinavischem Funktionalismus. Der Tone of Voice hat sich in Richtung Glaubwürdigkeit mit Sorgfalt verschoben, und die Produktnavigation wurde rund um echte Workflows neu gebaut.
Lektionen aus Pleos Rebrand
Ein großer Rebrand kommt selten ohne eine Änderung an der Value Proposition. Wenn du das Gefühl hast, dass deine Marke veraltet ist, dann hast du dich weiterentwickelt und höchstwahrscheinlich auch dein Angebot geändert, sei es nur eine kleine Anpassung. Eine Mission, die nicht zu den Rahmenbedingungen von 2026 passt, ein Produkt-Feature, das von einer Randnotiz zu deinem größten Vorteil geworden ist, und so weiter.
Deshalb: Bevor du mit einer Branding-Agentur zusammenarbeitest, geh einen Schritt zurück und prüfe deine Säulen. Stell sicher, dass deine Mission, Vision, dein Purpose, deine Werte, dein USP und deine Markenpersönlichkeit noch zu dem passen, was deine neue Marke kommunizieren soll.
Calendly: ein Scheduling-Link wird zur KI-Plattform
Calendly hat einen KI-E-Mail-Assistenten und einen Meeting-Notetaker ergänzt, und die Marke sagte trotzdem noch „Scheduling-Tool“. Smith & Diction führten den Rebrand an, gelauncht im August 2026.
Wie Pleo wollten sie einen großen Shift signalisieren – nicht nur im Look, sondern in dem, was sie tun, wie Smith & Diction kommentieren. Bei Calendly geht es darum, Scheduling einfacher zu machen, und das sollte eine Marke sagen, die sich anfühlt „wie ein absolut frischer Wind, ruhig und selbstsicher“.
Das neue Symbol ist ein „C“, das von einer Welle umschlossen und zu einem Squircle vereinfacht ist. Die Idee: Ein einziger Meeting-Link kann die Richtung eines Business verändern. Die Neon-Palette, im Druck schwierig, wich Pastelltönen, gebaut um das zentrale Blau. Organische „Gloop“-Formen verbinden fünf neue Produkt-Icons, und die Wordmark fließt in einer Linie, mit dem Schwanz des „C“, der in das „a“ übergeht.
Lektionen aus Calendlys Rebrand
Bau ein System für mehrere Produkte. Calendly hat jetzt fünf: Scheduling, Notetaker, Contacts, KI-Assistent und Payments. Jedes bekam sein eigenes Icon (Sanduhr, Feder, Figur, Stern, Kreditkarte), und die „Gloop“-Formen halten sie zusammen. Das ist die Aufgabe eines Rebrands in der KI-Ära: mehrere Produkte unter einer Identität halten, ohne dass es nach einem Bundle aussieht.
Dablam: vom Managed Service zum AEO-SaaS
Dablam ist ein britisches Startup im Bereich Answer Engine Optimization (AEO). Es begann als Boutique-Managed-Service und wuchs zu einer SaaS-Plattform heran, angetrieben von LLMs und Data Analytics. Der Rebrand, den wir gebaut haben, hatte zwei Aufgaben: die Identität für ein kundenorientiertes Produkt zu professionalisieren und die Story von einer founder-getriebenen Bergwelt hin zum Wert zu bewegen, den Dablam liefert.
Wir haben den Berg behalten und seine Rolle verändert. Ama Dablam wurde zu einem Aussichtspunkt, einem Ort für Perspektive und Insight. Die visuelle Sprache stammt vom Alpenglühen, dem roten Licht, das die Gipfel bei Sonnenauf- und Sonnenuntergang trifft, eingesetzt als Verlauf im ganzen System. Tiefe Blautöne bilden die Basis, mit einem goldenen Akzent. Anek Latin trägt die Headlines. Inter übernimmt die textlastige Arbeit.
Lektionen aus Dablams Rebrand
Wir sind viele Iterationen von Dablams Isotype durchgegangen, aber am Ende haben der Kunde und unser Team einen der ersten Entwürfe gewählt. Lesson learned: Manchmal musst du jeden Weg gehen, nur um zum Ausgangspunkt zurückzukommen und zu merken, dass dein erster Instinkt von Anfang an richtig war.
Freepik wird zu Magnific
Freepik startete 2010 als Suchmaschine für Grafik-Ressourcen. Es wuchs zu einer kompletten Plattform mit KI-Tools für Bild, Video und Audio, mit einer Bibliothek von mehr als 250 Millionen Stock-Assets und über einer Million Abonnenten, von Solo-Creators bis zu großen Studios.
Das Unternehmen sagt es direkt: „Die Tools und die Bibliothek haben sich schneller entwickelt als die Marke.“ Freepik beschrieb nicht mehr, was die Leute täglich benutzten. Magnific schon.
Die Identität von AREA 17 ist rund um das Monumental M gebaut, ein Zeichen, inspiriert von Bauwerken wie den Pyramiden und Stonehenge. Die Hero-Farbe Magnific Magenta ist ein bewusster Bruch mit den kühlen Verläufen und weichen Blautönen, zu denen die meisten KI-Marken standardmäßig greifen. Die Schrift ES Klarheit Plakat FP nimmt das M mit angeschrägten Schnitten auf. Eine sich morphende Form treibt die Motion-Language.
Lektionen aus der neuen Marke Magnific
Ein abstrakterer Name gibt dem Produkt Luft zum Wachsen. „Freepik“ zeigte auf kostenlose Stock-Bilder. „Magnific“ zeigt auf keine Kategorie, also kann das Produkt Video, Audio oder 3D ergänzen, ohne wieder aus seinem Namen herauszuwachsen.
IntelexVision wird zu Eluviant
Eluviant, vormals IntelexVision, ist ein Londoner Deeptech-Unternehmen im Bereich KI-Videoanalyse. Der neue Name kam mit einer neuen Struktur: eine Master Brand und zwei Produkt-Sub-Brands, Sentry und MMS.
Das Konzept ist „Operative Klarheit in einer lauten Welt.“ Das Isotype hat zwei Teile. The Matrix steht für das Rauschen eines globalen Kameranetzwerks. The Spark steht für die Klarheit, die die KI hineinbringt. Grün ankert das System, mit einem tieferen Grün für Sentry und Orange für MMS. Geist und Geist Mono decken Marken- und technische Kontexte ab, und ein eigenes Pixel-Art-Tool verwandelt Fotografie in Rasterkompositionen.
Lektionen aus dem Eluviant-Branding
Der optische Hash von Überwachungsbildern diente als Grundlage des visuellen Systems, schuf eine moderne, strukturierte Ästhetik und deutet den technischen Wert der Plattform an. Miqui Troncoso, Brand Designer bei The Branx, hält fest:
Wenn Value Proposition und Brand-Konzept aufeinander passen, macht genau das den Unterschied zwischen einer mittelmäßigen Marke und einer Marke, die dem Unternehmen beim Wachsen hilft.
Nebenbei bemerkt: Wir bei The Branx haben unsere Marke auch weiterentwickelt. Klick dich durch unsere Website und sieh, was sich geändert hat.
Was erfolgreiche Rebrands 2026 gemeinsam haben
Wenn du diese Rebrand-Beispiele nebeneinanderlegst, tauchen drei Muster auf.
- Konzept vor Prompt. Es gibt keine Markenidentität ohne ein starkes Konzept dahinter. Keiner dieser Rebrands wäre möglich gewesen, ohne dass sich Menschen den Kopf über Markenwerte, visuelle Systeme, Marktumfeld und Farbpsychologie zerbrochen hätten. In einer starken Marke hat alles eine Bedeutung; und genau das lässt diese Tech-Marken Vertrauen und Reputation gewinnen. Sobald Designer und Strategen alles festgezurrt haben, kannst du KI zum Erweitern und Explorieren einsetzen.
- Systeme schlagen Logos. Eine Identität und ein System, aber flexibel und skalierbar genug, um mit dem Unternehmen mitzuwachsen – von markenkonformen Icon-Systemen bis zu Pattern-Creators und Pixel-Effekt-Tools.
- Marken werden gebaut, um von Maschinen gelesen zu werden. Marken haben eine neue User-Persona bekommen: KI-Agents. Du musst deine Marke für schnelle Skalierung optimieren. Und schnelle Skalierung heißt: GenAI einsetzen. Wir bereiten jede unserer Marken so vor, dass Claude Design und Co. sie leicht verdauen und verstehen können.
3 Dinge, die du vor einem Branding-Wechsel bedenken solltest
Das Design ist die letzte Entscheidung in einem Rebrand. Beantworte diese Fragen zuerst.
- Ist der Name noch treffend? Wenn er einen Value beschreibt, den du nicht mehr verkaufst, steht ein Rename an.
- Skaliert die Identität zum neuen Produkt? Wenn sie an neuen Features oder Märkten zerbricht, brauchst du einen Rebrand.
- Ist die Wiedererkennung schützenswert? Wenn dich die Leute auf einen Blick erkennen, refresh und bewahre die Equity.
Unser Guide zu wie du deinem Tech-Startup einen Rebrand verpasst deckt den Prozess Schritt für Schritt ab. Für Budgets und Timing sieh dir unseren Live-Pricing-Kalkulator für Startups an.
Häufig gestellte Fragen
Was ist der Unterschied zwischen einem Brand Refresh und einem Rebrand?
Ein Brand Refresh aktualisiert Details einer bestehenden Identität, wie eine Wordmark oder einen Farbton, und behält Name und Kernsystem. Ein Rebrand ersetzt das Identity-System: Logo, Farbe, Typografie, Bildsprache und oft den Tone of Voice. Ein Rename geht einen Schritt weiter und ändert auch den Unternehmensnamen.
Was waren die größten Tech-Rebrands 2026?
Instagram hat seine Wordmark mit Koto überarbeitet. Pleo hat mit Porto Rocha rebranded, Calendly mit Smith & Diction. Freepik hat sich mit AREA 17 in Magnific umbenannt. The Branx hat Dablam und Eluviant rebranded.
Was hat sich am neuen Instagram-Logo 2026 geändert?
Die Änderung bleibt auf die Wordmark beschränkt. Instagram hat die Buchstabenformen überarbeitet, und das „r“ in der „gr“-Ligatur kehrt zur ursprünglichen Handschrift zurück und wird zur neuen Signature-Geste.
Warum hat Instagram seine Wordmark geändert?
Die vorherige Wordmark hatte hohe Wiedererkennung, aber wenig Spielraum. Die überarbeitete Version funktioniert in Kampagnen, auf Produktoberflächen, im Creator-Ökosystem und in neuen Apps wie Instants und Edits.
Hat Pleo sein Pink geändert?
Nur leicht. Das Signature-Pink ist ein paar Nuancen kühler und heller geworden. Pleo hat es behalten, weil es die Marke in einer von Blau dominierten Fintech-Kategorie abhebt.
Was bedeutet Calendlys neues Logo?
Das „C“ ist von einer Welle umschlossen und zu einem Squircle vereinfacht. Es steht dafür, wie das Senden eines einzelnen Meeting-Links die Richtung eines Business verändern kann.
Was ist Dablam?
Dablam ist ein britisches SaaS-Startup im Bereich Answer Engine Optimization (AEO). Seine Plattform nutzt LLMs und Data Analytics und ist aus einem Boutique-Managed-Service heraus gewachsen.
Warum hat Freepik seinen Namen zu Magnific geändert?
Freepik startete 2010 als Suchmaschine für Grafik-Ressourcen und wuchs zu einer KI-Plattform für Bild, Video und Audio heran. Der Name beschrieb nicht mehr, was die Leute täglich nutzten, also hat sich das Unternehmen in Magnific umbenannt.
Was ist Eluviant?
Eluviant ist ein Londoner Deeptech-Unternehmen im Bereich KI-Videoanalyse. Es hieß früher IntelexVision. Seine Technologie verwandelt das Rauschen großer Kameranetzwerke in klare operative Intelligenz für Security- und Risk-Teams. The Branx hat das Unternehmen rund um das Konzept „Operative Klarheit in einer lauten Welt“ umbenannt und rebranded. Dazu gehören eine Master Brand und zwei Produkt-Sub-Brands, Sentry und MMS.
Quellen:
Magnific über ihre neue Marke
The Brand Identity über Magnific
Smith & Diction auf Medium über Calendly
Pleo über ihre neue Marke
Brandemia über die Instagram-Logoänderung
Eluviant-Case-Study von The Branx
Dablam-Case-Study von The Branx
