Gooten

Der Strategie-Workshop mit dem Gooten-Marketingteam bildete den Auftakt unseres Projekts und legte den Grundstein für das Design. Markenarchitektur und -strategie waren zentrale Elemente und prägten die visuelle und verbale Identität von Gooten und OrderMesh. Im Zuge dessen wurde entschieden, dass eine Endorsed Brand Architecture die beste Lösung ist; diese würde sich gemeinsamen Charakteristiken beider Marken widerspiegeln. Dementsprechend haben wir Attribute des Unternehmens - Professionalität, Innovation, Autorität und Exklusivität - herausgearbeitet, die uns bei der Entwicklung der unterschiedlichen Identitäten geleitet haben. Gooten legt in seiner Kommunikation großen Wert auf effiziente Skalierung des E-Commerce und die Erfüllung unterschiedlicher Geschäftsanforderungen. Es galt, die richtige Position zwischen einer elitären und einer zugänglichen Marke zu finden. OrderMesh richtet sich an ein eher technisch versiertes Publikum, daher ist die Markenpersönlichkeit an einem exklusiveren Ansatz orientiert, der sich in Grafiken und Text wiederfindet.

Ausgehend vom Gooten-Logo entwarfen wir den Schriftzug für OrderMesh. In Anlehnung an die kreisförmige Form im „G“ von Gooten, die an ein „O“ erinnert, haben wir dieses Motiv im ersten Buchstaben von OrderMesh integriert. Außerdem haben wir die markanten Schnitte des „G“ und des „n“ von Gooten auf OrderMesh übertragen und Buchstaben angepasst, um stilistische Konsistenz zu gewährleisten. Auf diese Weise wird eine direkte visuelle Verbindung zwischen der Submarke und ihrer Dachmarke hergestellt und der Wiedererkennungswert der Marke gesteigert.

Die Farbpalette von OrderMesh besteht im Kern aus den gleichen Töne wie Gooten. Gooten basiert auf Blautönen, die Autorität, Schlichtheit und Gelassenheit vermitteln; neben Tiefschwarz und Weiß für Klarheit. Die Akzentfarbe High-Tech Gradient verleiht eine moderne und dynamische Ausstrahlung. An unterschiedlichen Markenkontaktpunkten wird jedoch deutlich mehr Farbe verwendet. Da sich OrderMesh an ein eher elitäres Publikum wendet, werden vor allem Schwarz und Weiß verwendet, um Autorität und Professionalität zu vermitteln.

Die Hauptschriftart für Gooten und OrderMesh ist Sora. Für OrderMesh verwenden wir ausschließlich den Regular-Schnitt, um ein höheres Maß an Raffinesse und Eleganz zu erreichen. Sora harmoniert mit der zweiten Schriftart, Inter. Beide sind Google-Schriften, was ihre mühelose Anwendung und Kombination auf verschiedenen Markenkontaktpuntken des SaaS-Unternehmens ermöglicht.

Die Bildsprache spielte eine entscheidende Rolle bei der Unterscheidung zwischen der Muttermarke und der Sub-Brand. Mit dem Schwerpunkt auf der innovativen Order Management Solution stellen wir in Bildern Benutzerfreundlichkeit und Technologie in den Vordergrund: Einblicke in das UI-System und Fotos mit technologischem Feel verschmelzen zu überzeugendem Bildmaterial. Während beide Marken den gleichen illustrativen Stil besitzen, unterscheiden sie sich in der Verwendung von Farben: Die Visuals von Gooten kommunizieren mit verschiedenen Blautönen ein helleres, freundlicheres Auftreten, während OrderMesh mit seinem dunkleren Hintergrund eine elitärere und technischere Atmosphäre vermittelt.

Benutzerdefinierte Icons dienen als visuelle Repräsentation der Markenidentitäten von Gooten und OrderMesh. Sie zeichnen sich durch dünne Linien aus und stellen Elemente aus den Bereichen Logistik, Auftragsmanagement und Software dar. Die Markensymbole wurden entwickelt, um Mockups zu erstellen und Produkte realistisch zu visualisieren. Diese maßgeschneiderten Symbole für jede Marke können für Produkte, Hintergründe für soziale Medien und andere Elemente verwendet werden. Was die Icons betrifft, so bleibt der illustrative Stil für Gooten und OrderMesh gleich, aber die Farben ändern sich gemäß der Farbrichtlinien. Hintergründe mit einem Fading-Effekt sind ein weiterer wichtiger Aspekt der Bildsprache beider Marken. Sie verleihen Tiefe und Textur und vermitteln ein Gefühl von Ruhe und nahtlosen Abläufen.

Based on OrderMesh's visual identity, we designed a possible UI system for the platform. Via the dashboard, we visualized how the style of the brand can be applied to buttons, tables, and icons. The dark background combined with accents in High-tech Gradient creates a straightforward and user-friendly platform with neat and professional aesthetics.

Auf der Grundlage ihrer unterschiedlichen Markenpersönlichkeiten haben wir für Gooten und OrderMesh Richtlinien für die verbale Identität entwickelt, die auf ihre visuellen Unterschiede abgestimmt sind: Die Kommunikation von Gooten schafft ein Gleichgewicht zwischen branchenspezifischem Vokabular und verständlicher Sprache, wobei Stilelemente wie Ziffern, Bindestriche oder Doppelpunkte verwendet werden. Dieser Ansatz zielt darauf ab, Professionalität zu vermitteln und gleichzeitig Klarheit und Verständlichkeit zu gewährleisten. Bei OrderMesh hingegen wird aufgrund der technisch versierteren Zielgruppe eine professionellere, innovativere und verbindlichere Sprache verwendet. Daher wird in der Kommunikation ein Vokabular mit einem höheren Register verwendet und eine neutrale Satzstruktur ohne rhetorische Figuren bevorzugt.

Das Rebranding von Gooten und die Schaffung der neuen Submarke OrderMesh gingen Hand in Hand. Indem wir die visuelle und verbale Identität mit den Pfeilern des Messagings und der Markenstrategie in Einklang brachten, entwarfen wir zwei starke SaaS-Marken, die das Gooten-Marketingteam in den kommenden Monaten schrittweise einführen wird.