Enlitia

Gemeinsam mit dem Enlitia-Team starteten wir mit einem Markenstrategie-Workshop in das Projekt. Dieser konzentrierte sich darauf, die richtige strategische Richtung einzuschlagen; ist doch die Markenstrategie ein wesentlicher Bestandteil des gesamten Branding-Prozesses. Enlitia sollte sich als eigenständige Marke etablieren, eine von Smartwatt unabhängige Lösung. Überlegungen zu Markenpositionierung, Markenarchetypen und Tone of Voice waren wie immer fester Bestandteil unseres strategischen Vorgehens, um eine unverwechselbare verbale und visuelle Identität zu entwickeln. Enlitia will sich als robuste und selbstbewusste Marke positionieren, die ein einzigartiges Wertversprechen und eine erklärende Herangehensweise zur AI vermittelt. Die passenden Markenarchetypen sind demnach „Creator“ und „Sage“: zum einen mutig und inspirierend, zum anderen wissend und tonangebend. Das Cleantech-Startup sollte professionell und enthusiastisch mit seinem Publikum kommunizieren, ohne dabei zu formell oder zu idealistisch zu wirken.

Das Ziel der Namensgebung war es, den innovativen Charakter des Startups zu vermitteln. Dabei sollte Enlitias Nutzenversprechen, nämlich AI-Daten im Cleantech-Sektor verständlich und nachvollziehbar zu machen, kommuniziert werden. Es war deshalb wichtig, eine Verbindung zwischen dem Namen und der Industrie herzustellen. Wir haben an einem Neologismus getüftelt, der die Idee der Nachvollziehbarkeit und der künstlichen Intelligenz kombiniert. Er basiert auf „enlighten“: Englisch für „erleuchten“, jemandem mehr Wissen und Verständnis über ein Thema oder eine Situation zu vermitteln, in diesem Fall für Energiedaten. Enlitia ist also die Summe aus Erklärbarkeit und Transparenz, Analytik-Daten und künstlicher Intelligenz – ein kraftvoller und dennoch zugänglicher Name. Er repräsentiert ein Unternehmen, das bei der Suche nach Lösungen für die Herausforderungen der erneuerbaren Energie den Weg vorgibt.

Der handgefertigte Schriftzug ist kompakt gestaltet, wobei der Anfangsbuchstabe „E“ die gleiche Höhe wie die Kleinbuchstaben hat. Das Trichterkonzept, das einen Trichter darstellt, der als Filter fungiert und das einfallende Licht organisiert und optimiert, ist in den Buchstaben „E“ und „t“ zu erkennen. Wenn das „E“ als Favicon verwendet wird, ist diese Idee ebenfalls deutlich erkennbar; jedes einzelne Branding-Element steht somit für eine starke, professionalle Marke. Das Logo suggeriert ein Tech-Unternehmen mit einem digitalen Look and Feel, wobei runde Details und weiche Kleinbuchstaben Balance und Zugänglichkeit vermitteln.

Innovation, Vertrauen und Nachhaltigkeit – diese Ideen sind repräsentativ für Enlitia und auch für seine Markenfarben. Schwarz als Primärfarbe schafft Vertrauen, während Forest Green und Alabaster Green eine direkte Beziehung zur Natur und zum Cleantech-Sektor herstellen. Für Akzente verwenden wir Lemon Yellow, um eine Verbindung zu Technik und Fortschritt herzustellen und gleichzeitig einen naturverbundenen und charmanten Stil beizubehalten.

Durch die strategische Wahl der folgenden beiden Schriftarten stellen wir eine wirksame visuelle Verbindung zum Wertversprechen von Enlitia her, selbst in kleinen Details. Für Fließtexte und Überschriften verwenden wir zwei Barlow-Schnitte: eine leicht abgerundete, kontrastarme Grotesk-Schriftfamilie mit hoher Lesbarkeit. Ihr leichter Stil vermittelt ein Gefühl von Geschwindigkeit und Agilität, das an einen Lichtstrahl und das Algorithmus-Ökosystem von Enlitia erinnert. Um das Tech-Image weiter zu betonen, verwenden wir für Überschriften die Schriftart Rajdhani, die sich durch ihr kantiges und futuristisches Aussehen auszeichnet.

Die Fusion von Natur und Technologie ist charakteristisch für den Cleantech-Sektor; dies sollte auch die Bildsprache von Enlitia widerspiegeln. Daher verwendeten wir eine Kombination aus Landschaftsfotografie, maßgeschneiderten Illustrationen und Animationen, um die Zielgruppe anzusprechen und gleichzeitig die Vorteile des Produkts effektiv zu kommunizieren. Die Kombination aus grünen, erdigen Farben in den Fotografien und der sorgfältig definierten Farbpalette schafft eine ansprechende visuelle Identität mit uneingeschränkter Benutzerfreundlichkeit. Zusätzlich zieht sich das Trichterkonzept wie ein roter Faden durch das Branding von Enlitia: Es vermittelt Fortschritt, Innovation und Kreativität und ist in den abstrakten, zugleich simplen Icons zu erkennen, die aussagekräftig und einzigartig zugleich sind und den Wiedererkennungswert der Marke erhöhen.

Das Erklärvideo, das wir für die Cleantech Startup war das abschließende Highlight des Enlitia-Projekts. Pointierte Texte, gebrandete Illustrationen und Animationen sowie spannende zusätzliche Videoinhalte verbinden sich perfekt mit inspirierender Hintergrundmusik und Voice-over.

Der bis jetzt letzte Schritt des Projekts war der Launch der brandneuen Website von Enlitia. Zunächst strukturierten wir den Inhalt und verfassten ansprechende Texte in einem leicht lesbaren, aber dennoch professionellen Stil. Komplexen Fachjargon übersetzten wir in eine prägnante, benutzerfreundliche Sprache, wobei wir die Markenpersönlichkeit und der Tone of Voice von Enlitia stets im Auge behielten. Einladende Überschriften und beschreibende Texte fügen sich nahtlos in die strategisch positionierten animierten Illustrationen und die gesamte visuelle Identität ein. Anklickbare und ausklappbare Elemente verbessern die Benutzerfreundlichkeit und ermöglichen es Interessenten und Stakeholdern, sich voll und ganz auf den Inhalt zu konzentrieren. Enlitias Website etabliert das Startup als innovativen, vertrauenswürdigen Akteur auf dem Markt, der mittels neuester Technologie den Weg in eine nachhaltigere Zukunft vorgibt.

Mit Pauken und Trompeten wurde das neue Unternehmen Enlitia angekündigt: Auf Linkedin feierte das Team den Launch mit einem von uns erstellten Logo-Reveal und mit diesem Video, das einen Vorgeschmack auf ihr bis ins letzte Detail gebrandetes Büro gibt. Wir möchten uns bei dem gesamten Enlitia-Team für ihr Vertrauen in uns bedanken und sind uns sicher, dass sie die erneuerbare Energie-Branche mit ihrem bahnbrechenden Algorithmus-Ökosystem entscheidend verändern werden.

Video credits: Enlitia Linkedin