Furanova
Die biobasierten Kunststoffe der Zukunft
Furanova macht aus Zucker und grünem Strom FDCA: der Grundbaustein für PEF und andere recycelbare Polymere. Dieselbe Reaktion erzeugt grünen Wasserstoff. Ein Prozess. Zwei Produkte, die die Energiewende vorantreiben.
Furanova, ein deutsches Cleantech-Unternehmen, bekämpft Klimakrise und Plastikverschmutzung mit einem einzigen chemischen Prozess. Um Investitionen zu gewinnen und frühen Cashflow zu sichern, brauchten sie eine Marke, die genauso pointiert ist wie ihre Technologie. Das Ergebnis dieses Pre-Seed-Branding-Projekts: eine Marke, die natürlich und zugleich corporate, dynamisch und zugleich wissenschaftlich wirkt.
Das Konzept greift molekulare Partikel und die fünfeckigen Formen chemischer Reaktionen auf. Klare Illustrationen und eine serifenlose, technische Schrift verankern das Design in der Branche und verleihen ihm wissenschaftliche Glaubwürdigkeit, die Autorität, die der Archetyp des Weisen braucht. Organische Formen dagegen zeigen, was Furanovas Lösung möglich macht; ganz im Sinne des Archetyps des Schöpfers.
Das Isotyp verbindet zwei wissenschaftliche Referenzen: den Furanring und eine mikroskopische biologische Ansicht. Das Ergebnis ist ein abgerundetes Fünfeck, das die fünfeckige Struktur des Furanrings widerspiegelt. Im Inneren erinnern organische Muster an das, was man unter dem Mikroskop sieht. Das Zeichen verbindet Chemieingenieurwesen und Biotechnologie, die beiden Bereiche, in denen Furanova tätig ist. Das Wordmark ist einfach und klar, mit fließenden, organischen Kurven, die es unverwechselbar und leicht erkennbar machen.
Die Farbpalette balanciert Natur und Biotechnologie: Erdige, organische Töne liegen auf einem klaren, sterilen Hellgrau, das seriös und wissenschaftlich wirkt und an ein Labor erinnert. Giftgrün ist der Akzent, ein disruptiver Farbtupfer, der Innovation und Fortschritt signalisiert.
Furanova nutzt Hubot Sans und Hubot Sans Expanded. Beide verbinden einen technischen Charakter mit Lesbarkeit; der Expanded-Schnitt sorgt für Unverwechselbarkeit und greift die Buchstabenformen des Wordmarks auf.
Furanovas Imagery basiert auf drei Pfeilern. Rohstoffe erscheinen in präziser Makrofotografie. Endprodukte erhalten gestaltete Texturen und klare Formen. Landschaftsfotografie verbindet die Technologie mit der Natur. Zusammen ergeben die drei eine fotografische Sprache: präzise, gestaltet und geerdet.
Furanovas Illustrationssystem macht aus komplexen Bio-Tech-Zyklen klare, minimalistische Visuals. Geometrische Raster, gestrichelte Linien und klare Typografie tragen die technische Logik. Organische Verbindungen und elektrochemische Systeme erscheinen als reine, funktionale Formen in einer neutralen Palette aus Weiß, Hellblau und Neongrün-Akzenten.
Furanovas Website setzt auf Scrollytelling. Die Aufgabe der Landingpage ist es, Vertrauen in die Wissenschaft aufzubauen. Sie stellt deshalb Furanovas Prozess und seinen Wert in den Mittelpunkt, klar erzählt und dabei unterhaltsam. Klare Illustrationen und eine starke Bildsprache schaffen Glaubwürdigkeit; scrollgesteuerte Animationen halten die Leser in Bewegung. Vom Hero-Bereich bis zum Footer liest sich die Seite wie eine durchgehende Geschichte über Furanovas FDCA-Prozess.
Furanova war mitten in einer Finanzierungsrunde, ein Projektziel war deshalb ein Pitch Deck, das das Interesse der Investoren erwecken sollte. Wir gestalteten außerdem OOH-Visuals und Stoffbeutel, um ihr Marketing über die Finanzierungsrunde hinaus zu unterstützen.
"Ich bin rundum zufrieden mit der Leistung von The Branx."
Ich war beeindruckt davon, wie schnell sie verstanden haben, was wir brauchen und wie das Unternehmen präsentiert werden sollte. Wir haben von unseren Shareholdern sehr positives Feedback zur Marke und zur Website erhalten.
Oliver BolzernCEODie Geschichte lesen
