Vidext

Für diese Startup-Markenstrategie haben wir eine umfassende Analyse der Wettbewerbslandschaft durchgeführt. Die Konkurrenten von Vidext zeichnen sich durch einen technologischen Ansatz aus: Es überrascht nicht, dass KI allgegenwärtig ist und daher ein sehr geschäftiges Gebiet ist. Die Mehrheit der Wettbewerber richtet sich an unterschiedliche Zielgruppen, sowohl B2B als auch B2C. Das Ziel von Vidext war es zwar, ein Business-Publikum zu erreichen, aber ohne den Klischees der Unternehmenskommunikation zu verfallen. Daher musste die Strategie disruptiv und ansprechend sein, ohne sich einfach auf KI-Funktionen zu verlassen. Im Mittelpunkt der Strategie des spanischen Startups steht sein Brand Territory „Ownership“. Es findet auf mehreren Ebenen Anklang: Kontrolle über Inhalte, Beherrschung der Technologie und Verbesserung der Work-Life-Balance. Sie findet ihren Ausdruck in: Own the content: Mache Inhalte zu einem wirkungsvollen, anpassungsfähigen Erlebnis, bei dem du die Kontrolle über deine Daten hast. Own the technology: Konzentriere dich auf die innovative Anwendung von Technologie, die sich an Unternehmen anpasst, mit einem visionären, transparenten und kontrollierten Modell. Own your life: Lege Wert auf Menschlichkeit, Work-Life-Balance, Effizienz und "peace of mind".
Diesem Gebiet entspricht auch die Markenpersönlichkeit von Vidext: Der Komplize, eine Mischung aus dem Weisen, dem Magier und einem Freund. Sie sind intelligent, engagiert, vertrauenswürdig und zielen darauf ab, die Arbeit durch proaktiven Support zu erleichtern und den Arbeitsablauf zu verbessern. Die gesamte Kommunikationsstrategie wird durch die Messaging-Säulen von Vidext unterstützt: Die Neuerfindung des Konsums von Inhalten für B2B, Umsetzung von Daten in Wirkung; Eigenverantwortung für Arbeit, Ethik und Leben; KI ist der Motor, nicht die Geschichte. Letzteres ist besonders wichtig, da es als weitere Differenzierung gegenüber Mitbewerbern dient, die das Thema KI in vollem Umfang nutzen, was zu ähnlichen Botschaften führt, die sich kaum unterscheiden.

Teil der Markenstrategie, die die verbale Identität von Vidext direkt beeinflusst, sind die Markenwerte: Effizienz, Intelligenz, Vertrauen und Positivität. Wir drücken Effizienz nicht nur darin aus, wie wir sprechen, sondern auch darin, worüber wir sprechen. Wir verlieren uns nicht in Details und konzentrieren uns auf die Vorteile unserer Produkte. Unsere Botschaft ist immer praktisch und lösungsorientiert. Effizienz kommt zum Ausdruck, wenn es um die Technologie geht: Vidext verliert sich nicht in Details, sondern konzentriert sich mit einer praktischen und lösungsorientierten Botschaft auf die Vorteile. Die Intelligenz von Vidext kommt auf zugängliche und hilfreiche Weise zum Ausdruck. Es geht nicht darum, clever zu klingen, es geht darum, anderen das Gefühl zu geben, fähig zu sein. Vidext akzeptiert die Herausforderungen, vor denen Nutzer stehen, und spricht offen darüber, was schwierig ist, Lösungen zu finden und Vertrauen zu schaffen. Und nicht zuletzt entsteht Positivität durch Vertrauen in das, was Menschen erreichen, indem sie Probleme lösen und vorankommen, anstatt sich auszubrennen.
Diese Markenwerte lassen sich logischerweise in den Tone of Voice-Attributen umsetzen: überlegt prägnant (zielgerichtet, direkt, umsetzbar), angenehm ansprechend (menschlich, nachvollziehbar, kreativ) und selbstbewusst mutig (proaktiv, ehrlich, inspirierend).

Um das Messaging-Framework des Startups abzurunden, haben wir sein Leistungsversprechen, Statements wie Einzeiler und Slogans, Verhaltensregeln und "Don'ts" sowie spezifische Beispieltexte für seine Website und LinkedIn-Postings definiert. Wir haben auch Anleitungen zur Anpassung des Tonfalls für verschiedene Kanäle gegeben. Jede Botschaft von Vidext knüpft an die Strategie und den Tonfall an und bezieht sich konsequent auf die Nutzer, um sie zu stärken: „Flip the format. Own the message.“, „Finally, content that gets to the point.“ und „Content that works as hard as you do.“ Auf der Grundlage dieser Strategie und der verbalen Identität hat Vidext Anfang Juni 2025 seine Website überarbeitet. Jetzt kommunizieren sie selbstbewusst ihr Wertversprechen und ihre beiden unterschiedlichen Produkte mit einer einheitlichen, konsistenten und unverwechselbaren Botschaft.