JoinMyTrip

Reisen ist ein vergnügliches Thema, daher sollte das Branding des Traveltech-Startups einerseits unterhaltsam sein, andererseits aber auch Raffinesse und Vertrauen vermitteln, um User anzuziehen und sie zu Markenbotschaftern zu machen. Das sollte durch strategisches Branding und eine starke visuelle Identität erreicht werden, welche auf allen relevanten Touchpoints angewendet wurde, einschließlich der Website, OOH und anderen digitalen Kommunikationskanälen.

Jede Reise ist anders – deshalb haben wir ein dynamisches Logo mit einer sich verändernden Form geschaffen, die einerseits verschiedene Routen, andererseits eine fünfseitige Figur darstellt. Diese fünfeckige Form repräsentiert die fünf verschieden Sinne, mit der wir eine Reise erleben. Gemeinsam mit dem JMT-Team veranstalteten wir einen Workshop, bei dem die Mitarbeiter ihre Finger färbten und ihre Hände über das Logo legten. Die Abdrücke der Fingerspitzen wurden mit Linien verbunden, sodass jedes Teammitglied sein eigenes JMT-Logo kreierte.

Wir verwendeten leuchtende Farben mit Farbverläufen, die Sonnenuntergang, Sonnenaufgang und Mondaufgang darstellen. Diese Naturschauspiele sind in der Landschaft stets präsent, wo auch immer die Reise hingeht. Die Farben stehen zudem im Einklang mit den Brand Values und in Verbindung mit Aufregung und Vorfreude. Illustrative Elemente mit sauberen Linien und klaren visuellen Botschaften bilden einen angenehmen Kontrast zur lebendigen Farbgebung und repräsentieren JMTs effiziente Herangehensweise ans Reisen.

Gerüchten zufolge wurde der Schöpfer der Montserrat-Schrift von alten Plakaten und Schildern im traditionellen Viertel Montserrat in Buenos Aires inspiriert. Mit der Verwendung von Montserrat als Hauptschrift laden wir den Leser dazu ein, sich sowohl online als auch offline auf Reisen zu begeben: Dank ihrer hohen Lesbarkeit und Vielfalt an verschiedenen Schnitten eignet sich Montserrat optimal für Web und Print.

Unser Ziel war es, die JoinMyTrip-Plattform in eine ästhetisch ansprechende, benutzerfreundliche und nutzerorientierte Website zu verwandeln. Bevor wir mit dem eigentlichen Web und UX Design begannen, analysierten wir die bereits existierenden User Journeys, um die Bounce Rate an den entscheidenden Punkten in Zukunft minimieren zu können. Um die Brand Awareness zu steigern, erstellten wir personalisierte Call-to-action Buttons, die der Markenidentität entsprechen.

Gemeinsam mit dem JMT-Marketingteam erstellten wir eine gezielte, der Brand Identity entsprechende Kommunikationsstrategie, die auf verschiedenen Kanälen und in unterschiedlichen Formaten auf Hochtouren laufen sollte. Außerdem gestalteten wir ansprechende Instagram-Sticker, um die Aufmerksamkeit der User auf JMT-Storys zu lenken. Durch das Branding des Instagram-Feeds erreichten wir nicht nur maximale Präsenz der Marke auf Social Media, sondern konnten JMT auch von Mitbewerbern abgrenzen. Der Feed mit seinen hellen und dynamischen Farben bleibt Usern im Gedächtnis.