GuideMe

Das Ziel war es, für die Nische der Kreuzfahrtpassagiere eine Marke zu schaffen, der die User vertrauen und deren Nutzung gleichzeitig Spaß macht. Inmitten des vorherrschenden Trends zum Massentourismus wollte das Startup den Weg für ein maßgeschneidertes, persönlicheres Reiseerlebnis ebnen. Dementsprechend konzentrierten sich unsere Branding-Bemühungen auf die Markenwerte Freude, Einfachheit, Vertrauen und Hyper-Personalisierung, die sich nahtlos in der visuellen Identität widerspiegeln.

In der maßgeschneiderten Typografie in Kleinbuchstaben besitzt jeder Buchstabe die Form eines Kreises, was die Harmonie und ein nahtloses Leseerlebnis fördert und dem Logo eine geometrische Struktur verleiht. Das "g" nimmt die Form eines Lächelns an, das "d" erinnert an einen Zeigefinger als Symbol der Orientierung, und das "m" verkörpert eine persönliche Route, was die Themen Freude und Personalisierung widerspiegelt. Die geschwungene Form des "m" wurde verwendet, um die Ohren des GuideMe-Maskottchens zu gestalten; ein freundliches, einfaches und leicht erkennbares Häschen. Dieses Maskottchen fungiert als Isotyp neben der Wortmarke und unabhängig davon kann es auf allen Kommunikationskanälen der Marke alleine stehen, um den Wiedererkennungswert der Marke zu steigern und eine Bindung zu den Nutzern herzustellen.

Die Farbpalette von GuideMe vermittelt effektiv die Markenwerte und ist gleichzeitig vielseitig und leicht erkennbar. Park Green als Grundfarbe vermittelt Freude und Frische. Mountain Lilac und Coral Pink bereichern und ergänzen die Palette mit einer modernen Ausstrahlung. Helle Töne als Akzente dienen der Personalisierung des Maskottchens und garantieren ein positives, angenehmes Benutzererlebnis. Außerdem wird durch die Einbeziehung verschiedener Grüntöne die Rolle von Grün als Primärfarbe verstärkt und damit die Wiedererkennung der Marke gefördert.

Bei der Wahl der Schriftart für GuideMe waren Benutzerfreundlichkeit und Lesbarkeit von entscheidender Bedeutung, insbesondere im Hinblick auf das UI Design und die Nutzung auf verschiedenen digitalen und kommerziellen Plattformen. Epilogue, eine serifenlose, variable Schrift, die neun verschiedene Schnitte in aufrechter und kursiver Schrift besitzt, wurde aufgrund ihrer Flexibilität und Lesbarkeit ausgewählt. Als Google-Schriftart gewährleistet sie Konsistenz und einfache Verwendung auf allen Markenkontaktpunkten.

Personalisierung war der Eckpfeiler des Brandings für das Travel-Tech-Startup. Dieses Ziel wurde zum einen durch maßgeschneiderte Markenformen und zum anderen durch ein personalisierbares Maskottchen umgesetzt. Das Maskottchen, das als primäres Markenmerkmal dient, kann in verschiedenen Markenfarben verwendet werden. Außerdem können das Marketingteam von GuideMe oder die Nutzer der App das Maskottchen durch Hinzufügen von Kleidung oder Accessoires weiter personalisieren und es so in ihren individuellen Reiseführer verwandeln. Inspiriert von der Spontaneität, mit der man sich schnell Notizen auf einem Stadtplan macht, helfen Pinselstriche dabei, die Kommunikation von GuideMe zu unterstreichen. Diese Pinselstriche können in verschiedenen Formen und Farben angebracht werden und verleihen den Texten eine persönliche Note.

Für die mobile App von GuideMe haben wir UX und UI so gestaltet, dass sie mit dem neuen Branding übereinstimmen und sich nahtlos in verschiedene Screens wie Home, Onboarding-Formular, Chat, Explore, Alerts und mehr integrieren. Bei diesem Projekt lag der Schwerpunkt auf einer optimierten Benutzererfahrung; reibungslose User Flows waren von entscheidender Bedeutung. Um die Nutzer nach der Installation der App an sich zu binden, musste die App einfach zu navigieren, intuitiv und vertrauenswürdig sein. Da die Personalisierung einer der wichtigsten Werte der Travel-Tech-Plattform ist, werden den Nutzern maßgeschneiderte Fragen gestellt, um ihr Reiseerlebnis zu verbessern und ihnen die Möglichkeit zu geben, ihre bevorzugten Aktivitäten auszuwählen - von Essen über Shopping bis hin zu Sehenswürdigkeiten.