Arito
Self-Service Finanzintelligenz
Arito ist ein Tech-Startup in der Frühphase, das eine Self-Service-Datenplattform entwickelt. Diese ermöglicht es Finanzteams, verlässliche Echtzeit-Antworten auf all ihre Fragen zu erhalten.
Für den Produktlaunch Ende 2025 haben wir das Fintech-Startup mit einem Branding ausgestattet, das die Seriosität, Genauigkeit und Progressivität des Produkts widerspiegelt und gleichzeitig dessen Flexibilität und Dynamik einfängt. Verankert durch ein charakteristisches Cyan, ein vom Abakus inspiriertes Isotyp und eine eigens entworfene Schriftart, ist die Marke Arito unverwechselbar und einprägsam, was für sofortige Wiedererkennung sorgt.
Da Arito Kontrolle und Ordnung in Finanzen bringt, steht Klarheit im Mittelpunkt der Marke. Dieses Konzept stimmt die visuelle Identität des Startups auf sein Wertversprechen ab und schafft eine perfekte Harmonie zwischen Markenwahrnehmung und Produktangebot. Arito wird als verbindende Ebene zwischen Daten und Finanzteams visualisiert.
Das Logo des Tech-Startups kombiniert ein Isotyp und eine Wortmarke, wobei das Isotyp geschickt sowohl einen Abakus als auch den Anfangsbuchstaben „A“ von Arito symbolisiert. Der Abakus, der erstmals im alten Mesopotamien verwendet und später in China, Griechenland und Rom weiterentwickelt wurde, ist eines der ältesten Rechenwerkzeuge der Welt, das komplexe Arithmetik in einfache, greifbare Bewegungen von Perlen verwandelt. Er ist die perfekte Metapher für Aritos Mission, Komplexität in Klarheit zu verwandeln. So wie der Abakus den komplizierten Akt der Mathematik in eine intuitive Benutzeroberfläche vereinfacht hat, bringt Arito Struktur in verstreute Finanzdaten und liefert sofortige, zuverlässige Antworten in Echtzeit.
Aritos Markenfarbe ist Pulse Cyan: Sie stellt den Bezug zum Finanzsektor her und kommuniziert eine mutige und dynamische Marke. Schwarz und Weiß verstärken als neutrale Farben einen sauberen, präzisen und urbanen Look. Akzente in Violett, Grün und Rot sorgen für Differenzierung und bilden die Basis der Farbpalette für die Datenvisualisierung, was eine einfach überschaubare, on-brand Benutzeroberfläche erzeugt.
Eines der Highlights des Projekts ist die für Arito eigens entworfene Schriftart, Arito Sans. Die Schrift zeichnet sich durch einen kantigen Look aus: hohe Buchstaben und geometrische Sporen sowie Endstriche. Quadratische Punkte auf den Kleinbuchstaben „i“ und „j“ sowie bei den Satzzeichen sorgen für einen unverwechselbaren Stil. Als Display-Schrift in Überschriften eingesetzt, verleiht Arito Sans dem Branding zusätzliche Differenzierung. Die serifenlose Barlow wird für andere Textelemente und als Fallback-Schrift verwendet, falls die eigene Schriftart nicht genutzt werden kann.
Aritos Bildsprache mischt Personenfotografie mit Hintergründen in den markeneigenen Farben, die subtil verschwimmen, um Bewegung zu suggerieren: Sie vermitteln Geschwindigkeit, Klarheit und Energie.
Eines der wichtigsten Branding-Ziele für Arito als Startup in der Frühphase war es, klare, markengerechte Möglichkeiten für die Datenvisualisierung zu schaffen. Die Plattform übersetzt komplexe Fintech-Informationen in einfache, umsetzbare Erkenntnisse; das Markensystem definiert Regeln für Grafiken, Diagramme und Symbole. So wird sichergestellt, dass Daten immer klar und konsistent kommuniziert werden.
Mit dieser dynamischen Markenidentität kann Arito sein Produkt und sein Wertversprechen nun konsistent über alle Kanäle kommunizieren. Markante Elemente wie das charakteristische Cyan, dynamisch verschwommene Hintergründe und das vom Abakus inspirierte Isotyp machen die visuelle Gestaltung sowohl in der digitalen als auch in der Außenwerbung sofort erkennbar.
